什么是实体以及为什么它们对SEO很重要

实体可能是目前在SEO中需要理解的最重要的概念。继续阅读以了解实体是什么以及它们为何重要。

在我看来，实体是目前SEO中需要理解的最重要的概念。

我们可以思考一下：

谷歌最后披露的三个最重要的排名因素是：

1、内容。

2、链接。

3、RankBrain。

自那次披露以来，所有这些领域都发生了变化，但它们的整体重要性很有可能仍然存在。

我们知道一个实体被谷歌定义为：

“一个单一的、独特的、明确定义的和可区分的事物或概念。”

重要的是要了解事物不一定是物理对象，它也可以是颜色、日期、想法等等。

一个实体是任何东西：

1. 单数。
2. 独特的。
3. 定义明确。
4. 可区分的。

现在让我们再看看这三个谷歌排名因素。

内容

从SEO的角度来看，内容是通过关系连接实体。

在声明中，“SEO is dead”有实体“SEO”，有实体“dead”，有一个连接到另一个的关系和所述关系的方向。

所有内容基本上都是这样。

链接

链接的核心是实体之间的连接，甚至在我们（或谷歌）将它们视为实体之前。

它们声明网络上页面之间的关系和方向。这些页面是包含其他实体的实体。

此外，锚文本的实体通过关系连接到主题（也是实体），然后该主题实体通过定向关系（链接）连接到目标页面的实体。

RankBrain

RankBrain不是传统意义上的排名因素。它的工作不是充当信号，而是调整哪些信号具有多大的权重。

对于像 [best holiday gifts] 这样的查询，RankBrain 会解释哪些信号最有意义以产生最佳结果。

时间本身是一个实体，它的重要性会比2014年的列表更重要，无论它有多少链接（例如）都是无用的。

然而，对于像“美国内战”这样的查询，权威等级的实体将是比新鲜度更重要的因素。

本质上，RankBrain本身只是确定哪些实体指标和关系对于特定查询最重要。

我们对实体了解多少？

我们对实体的大部分了解（或者至少我所知道的）都来自一些专利、一些朋友以及有意义的事情。

虽然专利通常需要谨慎阅读，但我将在下面引用的专利都非常有意义，毫无疑问它们已被纳入谷歌的排名系统。

也就是说，谷歌可以通过各种方式使用这些专利。虽然，我不知道谷歌具体是怎么来做，但是，接下来我们可以一起大致的讨论下这些谷歌专利，以及它们将引领我们前进的方向。

根据实体指标对搜索结果进行排名

根据实体指标对搜索结果进行排名是谷歌在2015年获得的一项Google专利的标题，也是我阅读的第一项关于实体的专利。

你可以在这里找到我对专利的分析，但它需要大量的阅读和处理公式，在本文中，我们将为你省去这些，直接说说我对此的看法。

根据该专利，搜索实体排名涉及考虑四个因素。他们是：

1、相关性。相关性是基于共现实体来确定的。基本上，如果两个实体在网络上被频繁引用（例如，“Donald Trump”和“President”），您会得到类似这样的信息：

这是因为它们在一起的频率足够高，并且具有足够权威的属性，可以产生一个结果。当我们将它复数化时，这个相同的过程将其他实体与术语联系起来：

美国总统这些人中的每个人都是一个实体，他们与实体“总统”相关联，因此，当查询是复数时 – 我们会看到所有人。

2、知名度。谷歌使用一个相当简单的公式（在专利中）来确定一个实体的知名度。避开这个公式，它基本上分解为一个实体越有价值（由链接、评论、提及和相关性等因素决定），它所竞争的类别或主题的价值越低，它的知名度就越高。从表面上看，这听起来并不完全合乎逻辑，但基本上它的意思是，如果你是小池塘里的一条大鱼，你比在海里游泳的同一条鱼有更高的知名度。

3、贡献。贡献由外部信号（例如，链接、评论）决定，并且基本上是衡量一个实体对某个主题的贡献。与黄伟老师在“文心思道”公众号上对SEO的评论相比，来自知名且受人尊敬的SEO评论家的评论会增加这个指标，因为他们在该领域的实体贡献更高。

4、奖品。奖金指标顾名思义，衡量一个实体收到的各种相关奖项。这些可能是诺贝尔奖、奥斯卡奖或搜索奖。奖品的类型决定了它的权重，奖品越大，相关实体的价值就越高。

当一切都说完之后，该过程从用户请求有关实体的信息开始讲解。

我按照上面的逻辑想法，打开谷歌，搜索：[最佳女演员]。

之后，谷歌按以下顺序运行他们的流程：

1、确定其他实体的相关性并分配值。

2、确定这些实体的知名度并为每个实体分配一个值。

3、确定这些实体的贡献指标并赋值。

4、确定授予实体的任何奖品并分配一个值。

5、根据查询类型确定每个应该具有的适用权重（听起来很熟悉？）

6、确定每个可能实体的最终分数。

7、制作一个看起来像……的SERP

并没有说他们的算法是完美无缺的。但整理看来还是不错的。

在非结构化数据中使用实体引用进行问答

时间向前推进一点，我们现在正在查看2016年授予的专利。

该专利包含一些强大的想法，下面黄伟老师给大家总结下。

以下是要点：

1、每个实体都分配有一个唯一标识符。这很可能与谷歌在2010年收购Metaweb有关。

2、可以通过确定哪个实体在前10个结果中出现次数最多来确定搜索者最有可能请求的实体。例如，如果有人搜索[dave davies]，大多数排名靠前的网站都指的是 Kinks 吉他手的实体。这就是用于知识面板等内容的实体。

3、有一个实体数据库。为了避免每次运行查询时Google都必须处理最前面的结果，存在一个只存储实体及其连接的数据库。将其视为链接数据库，但用于实体。

4、实体按质量分数排名，质量分数可能包括新鲜度、用户之前的选择、传入链接和可能的传出链接。记住，这只是专利——不要刻意在网站上链接到你能找到的每个站点。我发现那部分不太可能在非常特殊的情况之外发挥作用。

5、当对实体进行查询时，将针对结果确定其他实体的相关性。为了说明，对于查询 [dave davies]，Google 需要确定哪些实体指标与其最重要相关。出生日期这个实体被认为很重要，他的兄弟、他的乐队和其他一些人的实体也足够重要，可以制作知识图谱。他在家族中排行第八，这点还不够重要。这并不是说实体的重要性只与知识图谱有关，只是它是最清晰的视觉说明之一。

6、这些方法供Google推断具有相同名称的多个实体的上下文。用他们的例子来说，有费城、奶油芝士和电影。如果我问“哪里”的问题，我指的是城市，“谁演过”是电影，“吃什么好”是食物。

7、当数据是非结构化的（指的是没有预定义数据模型或未以预定义方式组织的信息）时，此技术允许Google确定实体及其关系。

8、这种方法还允许谷歌学习新的实体。

借助这种技术，Google在了解实体及其关系方面的能力变得更加强大。

结合他们在理解自然语言和机器学习方面的进步，以及实体的重要性更进一步。

相关实体

我们要在这里讨论的最后一项专利的标题很简单，“相关实体”，并于2018年早些时候以目前的形式被授予。

以下是我们可以从专利中获得的信息：

1、我们再次看到对实体数据库的引用。该数据库不仅包含已知实体的列表，而且如上所述，还有它们如何连接到其他实体。实体“黄伟老师”将与实体连接：

“1947年2月3日”由关系“过生日”

“黄某某”的关系“有孩子”

“seoiit.com”的关系是“有网站”

“文心思道”的关系是“有公众号”

等等。所有这些连接都包含在数据库中。

2、存在用于确定实体关系优先级的机制。如上所述，“黄伟老师”是有家庭生活是已知实体，但并未优先于确定为搜索者提供更高兴趣概率的其他实体。

3、像维基百科这样更强大的网站提供了实体之间更牢固的关系。例如，讨论罗纳德·里根担任美国总统的维基百科页面会将“罗纳德·里根”和“总统”这两个实体联系起来，这远远超过本文中提到的黄伟老师与SEO和营销相关的主题权威。

如您所见，专利本身很容易概括，但其中的想法非常强大非常有意思。

为什么实体对SEO很重要？

实体对SEO很重要，因为实体对于谷歌来说就是核心机制，了解实体就是了解谷歌算法的核心。

我们自己在实体及其关系的背景下了解我们周围的一切。只是在我们日常生活中，我们没有这样去想而已。

我们现在开始谈论这个的很大一部分原因是AI机器学习（ChatGPT）需要从搜索级别利用这个概念。

如果没有机器学习，谷歌就无法很好地理解语言来解释页面和实体关系。

如果没有机器学习，特别是 RankBrain，谷歌就无法学习如何准确、即时地确定信号的优先级，并针对未知因素进行调整并从中学习。

所以现在我们开始看到这一切的发生，随之而来的是页面排名方式的巨大变化。

随着实体的到来：

1、能够更准确地计算满足用户可能意图的可能性。

2、从语言和语气中理解结果是积极还是消极的能力。

3、大大减少对链接的依赖。

我可以确信的是，链接仍将作为一种信号，但它们将成为建立实体价值的众多机制中的一种。

为了在这个新世界中进行优化，我们需要改变我们对网站的看法以及我们对外营销的方式。

如果我们想对“蓝色小部件”进行排名，我们需要考虑到Google现在可以或将很快了解与它们相关的所有各种实体，以及最有可能满足搜索者意图的顺序。

我们现在需要考虑我们的网站上需要哪些实体以及它们需要如何连接，以最大限度地提高Google了解你比竞争对手更有可能满足各种可能意图的可能性。

实体和链接

对于SEO专业人士来说，也许更重要的是链接的作用变化。

如果黄伟老师上面说的都是对的，而且这似乎是不可避免的，链接将成为许多实体连接器中的一个。

如果所有其他信号和对实体如何关联的深刻理解都已到位，为什么还需要链接来传递价值？

Google不需要看到我特别链接到“黄伟老师”的seoiit.com的网站。

他们会从上下文中知道这篇文章引用了那个实体，并奇怪地将它与各种实体联系起来，例如谷歌专利 US20180046717A1，但他们的系统将确定相关性不存在，并且这篇文章和其他人之间的关联将尽量少。

要考虑的一个问题是考虑每一个逻辑连接，不管你现在做什么类型的搜索引擎优化。

如果你正在编写内容，请考虑页面或网站上应该存在的其他实体，并确保它们存在。查看前10个站点并确定这些页面上还有哪些其他实体。

当您进行链接构建时，想想自己最感兴趣的实体，并在这些网站上获得链接，即使链接的价值减少，仍然可以这样做。

通过实体与链接，我们可以想到我们换友情链接时，为什么要有先换取同行业的链接了，这就是底层答案。

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作者:SEOiit@seo顾问 上海seo顾问修订 2023-02-16

SEOiit（企业seo顾问），专门研究百度seo(搜索引擎优化)技术，让更多喜欢seo的朋友，能从中学习有关seo知识，理解搜索引擎优化真谛。

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