谷歌网站质量算法更新指南

第一次谷歌网站质量算法更新于2015年5月推出。它和随后的质量更新都有一个明确的目标：降低低质量的内容。

2015年5月3日，同样的事情再次发生。

谷歌悄悄推出了一个更新 ——现在被普遍称为“网站质量算法更新”，但实际上它没有正式名称。

它让许多网站管理员、数字营销人员和SEO专业人士心生恐惧。

一般来说，对于任何谷歌算法更新，网站排名都会被打乱。有些人赢了，有些人输了。

SEO就是一场零和游戏。

事实上，谷歌花了一段时间才真正承认此次更新。

它甚至被称为“Phantom Update”或“Phantom 2”，因为营销人员肯定可以看到结果，但一开始并没有得到官方确认。

谷歌网站质量更新的历史

搜索营销人员开始将2015年5月的更新称为“网站质量算法更新”，因为——你猜对了——它直接影响了帮助谷歌衡量网站质量的算法部分。

具体来说，这家搜索巨头在一份声明中承认，此次更新影响了“核心排名算法”和“它如何评估质量”。

Google 有此类更新的历史记录。这一切都始于2011年的熊猫算法。

跟随熊猫算法的印记

在熊猫算法出现之前的几年里，谷歌很少对其算法进行可预测的更改。更新会推出，时间会过去，SEO可以在下一次更新出现之前进行调整。

然后，在2010年，谷歌推出了咖啡因算法。咖啡因不是更新，而是重启。他们彻底改造了搜索引擎，以获得更快、更相关的结果和更好的索引。这也意味着更新速度发生了巨大变化。

谷歌没有缓慢而稳定的变化，而是陷入了当前的运作方式。如今，谷歌每年对其算法进行数千次更改，并在没有警告的情况下推出许多更大的更改。

只有最大的算法更新才会获得官方公告。

其中一个巨大的更新是Panda，这是2011年2月出现的算法更改。Panda 实质上为网站质量设定了标准。它的目的是淘汰那些内容质量较低的网站，包括在互联网上抓取信息并创建尽可能多的页面以获得更高排名的内容农场。

通过这次更新，谷歌非常清楚地表明质量对排名很重要。你不能制造或伪造质量。质量是真实的、值得信赖的、彻底的、有事实依据的和准确的。

在Panda之后，谷歌继续进行更新，以影响算法如何筛选网站并将低质量与高质量分开。

其中第一个是2015年5月的质量更新，这是自熊猫算法出生以来质量因素的最大变化。

网站质量算法更新

那么，网站质量算法更新做了什么？

质量更新是关于质量的（duh）。但是，Google 如何定义网站的“质量”？

在谷歌的搜索优化入门指南中，他们用整整一章来讨论这个主题。事实上，阅读任何由 Google 撰写的文档、指南或课程，你会发现相同的内容一遍又一遍地重复：

如果你想排名，质量内容很重要。

这让我们想到了推出质量更新的原因：降低自然搜索中低质量内容的排名，以便用户可以获得更好、更值得信赖和权威的结果。

谁受到更新的影响及其重要性

最初推出此更新的原因引出了一个问题：哪些网站受到的影响最大？

这一变化并不是有针对性的，但许多有类似质量问题的网站在推出后发现自然流量急剧下降。以下是确定受影响的几种主要内容和网站类型。

1. 精简内容和点击诱饵文章

精简内容就像听起来一样。这是吝啬的。信息很少。它并没有真正提供任何答案。另外，它很短。

点击诱饵文章在本质上是相似的，但它们会用一个标题诱使你点击它，将你引诱到该页面。你登陆的页面内容稀少，与标题没有太大关系。

这些类型的内容让读者感到沮丧，因此很容易看出它们在搜索结果中被降级的原因。

2. 广告过多的页面

面对面的广告很烦人——没有人会不同意这一点。当你试图查找对你很重要的信息时，点开网站却发现满屏的广告，这是令人非常烦躁的。它会妨碍我们获取所需信息的能力。

这些类型的页面也受到质量更新的影响。任何将广告优先于其内容的网站都受到了打击。

3.内容农场文章和大量制作的“基本知识”页面

谷歌更新对网站产生负面影响的一个很好的例子是上述内容农场。它们在今天的自然搜索结果中肯定不那么普遍，而谷歌的更新很可能与此有很大关系。

以下是内容农场的错误之处：

• 他们的目标是最大化页面浏览量并从页面广告中赚取收入。内容就是他们获得综合浏览量的方式。它是为搜索引擎而不是用户编写的。
• 因此，内容质量并不重要。大量的自由职业者以快速的批量的制作内容，一篇内容的成本几乎为零。
• 由于没有为高质量的作品付费，因此所产生的内容被重新整合，内容写得不好，没有条理，或者充满了不准确之处。

HubPages是一个充满用户生成的、养殖的内容的网站，在质量更新后不久，其整个域的流量下降了（下降 22%）。

此外，CNBC报道称，Answers、WikiHow和eHow等其他网站也出现了自然流量点击量的下降。

在所有养殖的内容网站中，HubPages 对谷歌流量的急剧下降表现得最为不满。特别是，他们在博客文章中称其为“相当残酷”，在 CNBC 文章中称其为“全面打击”。

网站如何从质量更新中恢复过来？

在像2015年5月质量更新这样的案例中，SEO人员和营销人员需要重新组合并致力于网站改进——他们中的大多数人都是这样做的。

从网站或域的自然搜索排名上的算法命中反弹的过程可能需要几个月的时间。然而，如果这些网站想要赢得Google 搜索排名，他们就必须进行内容优化修改。

这是许多权威站点推荐的基本恢复过程，无论是什么场景。

算法命中的基本恢复过程

黄伟老师（微信号：seoiit）推荐以下步骤：

1、不要幻想着你的排名是否回升。应该立即开始在站点范围内进行内容改进。

2、对你的整个站点进行审核。批判性地查看页面，让自己站在普通用户的立场上。

3、注意用户的潜在烦恼。想想持续不断的弹出窗口、当面/内容集成广告、欺骗性链接或薄弱无用的内容。

4、制定一个计划来解决你看到的问题，以及你从深度审核中发现的问题。

5、继续为每个页面推出高质量的内容。

HubPages如何回应？

在2015年5月质量更新推出后，HubPages 是最活跃的网站之一。他们还透露了一项“重新获得谷歌青睐”的优化计划。

这包括“积极编辑”流量最高的页面。他们还表示他们没有为大量页面编制索引。

无索引包括在你不希望 Google（或任何其他搜索引擎）索引的页面上放置一段代码。如果搜索引擎不索引这些页面，用户就看不到它们。

一般来说，如果没有良好的内容审查流程，像HubPages这样几乎完全由用户生成内容的网站将会遇到质量问题。

更多谷歌质量更新？

一年多后，即2016年6月，有报道称又发生了一次质量更新。与2015年的更新一样，它从未得到谷歌的证实。

受益最多的网站拥有独特、新鲜、优质的内容。

这是最终的质量更新吗？也许是，也许不是。

尽管谷歌仍未表态，但 GSQi 总裁格伦·加布 (Glenn Gabe) 在8月份的一篇帖子中写道，“谷歌现在似乎几乎每个月都在推送质量更新（刷新其质量算法）。”

首先，在3月份，有Fred更新。

Gabe指出，他的数据表明谷歌更新发生在5月17日、6月25日、7月10日和8月19日，其结果似乎与过去的质量更新有关。在10月份的后续帖子中，他分享了记录2017年秋季异常动荡的数据。

谷歌质量更新的深远影响

不管你喜不喜欢，谷歌对如何发现网站有很大的发言权。

Google 在市场上的绝对统治地位：

整体来说：如果你不遵守谷歌的规则，你就会让自己处于非常不利的地位。

值得庆幸的是，Google的规则都是为用户服务——消费者、客户。无论如何，这符合企业应该尝试做的事情。如果这是你的首要目标，那么面对许多不可避免的未来更新，你应该没问题。

如今，营销人员和SEO专业人员对大大小小的算法变化都做了更多的准备。这就是谷歌所做的。你必须保持警惕才能保持网站排名健康。

对于搜索引擎优化来说：没有作弊，没有捷径。

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作者:SEOiit@seo顾问 上海seo顾问修订 2023-02-14

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