谷歌的移动友好算法更新意味着移动搜索排名和结果的重大变化，并正式迎来了移动优先时代。
2015年4月21日，Google推出了适合移动设备的更新，并迅速赢得了多个绰号——mobilepocalyse、mopocalypse、mobocalypse等。
Mobilegeddon是什么？
谷歌在官方网站站长中心博客上发布了这条消息，就像他们有时做的那样，并简要详细地解释了更新，并附上一张图片，以显示移动设备友好型和非移动友好型之间的区别：
此更新没有提供灰色区域。您的网页要么适合移动设备，要么不适合移动设备。没有中间。
4月的那一天是更新的正式发布，但并不是Google向网站管理员发出的唯一通知。
Mobilegeddon：它比你想象的更接近
2015年2月26日，也就是正式推出前两个多月，谷歌发布了一条消息，告诉我们他们将扩大移动友好性作为排名信号的使用范围。这一变化将于4月21日到来，我们需要做好准备。
Google的帖子首先说明了更改背后的原因：
“当谈到在移动设备上进行搜索时，用户应该获得最相关和最及时的结果，无论信息是否存在于适合移动设备的网页或应用程序中。”
在4月21日的帖子中，谷歌给出了这次更新会影响的三个快速清单：
- 仅影响移动设备上的搜索排名。
- 影响全球所有语言的搜索结果。
- 适用于单个页面，而不是整个网站。
变化是直接而巨大的。您的页面要么适合移动设备，要么不适合（是/否回答），它会影响每个人并在一周内推出。
无论您从事什么行业，无论您是卖肥皂还是修桥，您的网站都会受到影响。
谷歌移动优先
这不仅仅是一次算法更新，这是一次文化转变，而谷歌即将推动市场。
对谷歌的一个常见误解是，天天更新算法让搜索引擎优化人员工作比较困难，是不能这样理解的。
谷歌痴迷于尽可能改善用户体验，并使其与用户行为和市场趋势保持一致。
此更新与自然搜索无关。它是关于响应消费者行为的，这种行为正朝着移动方向发展。
谷歌决定转向并适应消费者行为。这对谷歌来说是正确的决定。
为什么 Google 如此关心用户的搜索引擎的体验？主要是因为他们的大部分收入仍然来自付费广告。他们希望提供尽可能最好的体验，以便人们不断点击付费广告来获利。
到目前为止，谷歌在预测和关注搜索趋势方面一直首屈一指。谷歌的预测是真实的，而且有效。
Mobilegeddon的影响是否像预测的那样具有灾难性？
我们被告知移动友好更新的影响将大于熊猫算法和企鹅算法的更新。
在大多数情况下，专家表示该更新按预期运行。非移动友好页面在移动搜索中受到负面影响，并开始在 SERP 中下降。
Moz的Dr. Pete Meyers写了一篇关于影响的精彩文章，您可以在此处阅读，其中显示了更新前后的轻微影响。
由于当时MozCast仅跟踪设备桌面温度，因此 Moz 实际上构建了 MozCast Mobile，因为此更新是为了跟踪它对网站的影响。在整个分析过程中，Pete 博士分解了他跟踪的各种因素和数据点，但描述右侧图表的这段摘录描绘了整体影响的最佳画面：
“总的来说，移动设备温度有点高（这可能只是我们测量方式的怪癖）。4月21日，移动设备温度略高，但没有什么值得关注的。到目前为止，第2天（4月22日）的气温最高，达到 79.8°F。有趣的是，第 2 天PC端和移动流量之间的差异几乎为 18°F。4月24日还有一个小峰值，但正如您从第一张图中看到的那样，该峰值也影响了PC端排名。那天发生的事情似乎与任何类型的移动算法更新无关。”
3Q Digital 的 Colin Guidi 也有一个有趣的分析，指出网站速度和加载时间对排名的影响大于移动友好性：
“通过移动浏览器和较慢的处理器访问这些网站表明，页面速度和加载时间似乎比这个新的移动友好更新更重要的排名因素。对于响应式网站，您拥有更重的代码库，并且固有地可以有更慢的加载时间，同时仍然通过谷歌的移动友好测试。属于这种友好但仍被非移动友好网站排名的响应式网站应该看看他们的 TTFB（第一个字节的时间）。”
当时这是一个有趣的观点，因为页面速度和加载时间刚刚开始作为主要排名因素进入主流对话。这可能是人们的心态向更快的体验等于更好的结果转变的开始。想知道 Google 是否也将其作为此更新的一部分进行了更新，但没有数据支持该理论。
这些分析以及许多其他分析证实了大多数人所看到的：根本没有太大的流量和排名影响。
总的来说，这让很多搜索营销人员头疼，因为大多数人没有看到可衡量的影响。当然，也有一些网站受到打击，跑到留言板上大骂谷歌的名字。然而，在大多数情况下，这次更新并没有产生全面的巨大排名变化，回想起来，这可能是谷歌一直想要的。
这是谷歌首次向人们提供完整解释的更新之一，包括发生的事情、发生的时间以及需要多长时间才能推出。
虽然此更新肯定是为了推动人们对移动设备友好，但它很可能也是一项测试，以了解他们如何通过在更新命中之前向人们提供信息以采取行动来影响变化，从而将影响和抱怨降到最低。
谷歌给了人们时间来进行更改并创建某种形式的移动友好版本的页面，从而为用户带来更好的用户体验，并减少搜索社区的问题。
没有人可以真正抱怨，因为没有发生任何灾难性的事情。
随着时间的推移，越来越多的网站变得适合移动设备，这反过来又为用户带来了更好的网络体验，总体而言，不仅对业内人士，而且对每个地方的每个人都是如此。
谷歌将这次更新作为一个更大计划的交付机制，让大量网站在短时间内改变他们的设计和他们对网络的看法。
他们是如何让人们这样做的？
谷歌在2月份的博客文章中宣布了这一点，并让所有人都去遵循它。
它运作良好。
有利于谷歌认识到行业即将发生的变化并帮助人们走向。虽然 Mobilegeddon 没有产生很大的排名和流量影响，但它肯定具有使每个人受益的用户体验和文化影响。
移动游戏2.0
大约一年后，即2016年3月16日， 谷歌宣布他们将在5月初加强其移动友好排名信号，并为那些遵守的人提供更强大的排名提升。
Google的官方帖子以与原始帖子非常相似的方式开始：
“在搜索时获得好的、相关的答案不应该取决于你使用的是什么设备。无论您使用的是手机、台式机还是平板电脑，您都应该尽可能获得最佳答案。 去年，我们开始使用移动友好性作为移动搜索的排名信号。今天我们宣布，从5月开始，我们将开始对移动搜索结果进行更新，以增强排名信号的效果，帮助我们的用户找到更多相关且适合移动设备的页面。”
谷歌正在加倍努力提高移动友好页面的排名。
5月12日，约翰·穆勒 (John Mueller) 在 Twitter 上宣布，“此处提到的移动更改现已全面推出。” 此外，如果您已经对移动设备友好，“您将不会受到此更新的影响。”
当被问及这是否是 Mobilegeddon 2 时，约翰回答说：“不，不是。”
第二次迭代的推出在几个方面很有趣
当您思考并看到对 Panda 和 Penguin 每次更新的反应是多么发自内心（有些是有充分理由的）时，您会惊讶地看到业界对这次更新的两次迭代反应是多么平静。
人们在一些话题中讨论、争论和抱怨更新，但并没有那么愤怒。这是一种更加平静的混乱——与通常随之而来的通常的世界末日形成鲜明对比（看看我在那里做了什么？）。
这是我第一次看到成年人没有在留言板上崩溃，而是提出问题并分享关于什么对他们的移动体验有效和无效的知识。
这可以归因于谷歌给了人们足够的时间来准备，并就更新内容、更新时间以及更新方式给出了明确的指导。这些更新还有一个好处，即它们作为是/否响应发挥作用，这是几乎所有其他更新所没有的，因此人们更容易识别和适应变化。
毕竟，这对谷歌和搜索行业来说是积极的一步。
Mobilegeddon 的遗产
最后，谷歌证明并了解到这次更新可以做一些事情：
- 他们可以制定超越流量和排名的改变，并让人们改变他们设计网站的方式以适应市场。
- 并非每个算法更新都必须一团糟才能理解。
- 当你给人们足够的时间准备并了解即将发生的变化时，你就可以避免引发骚乱。
该列表中的第一点和第三点是最需要注意的两点。此次更新对谷歌来说是一大进步，无论是在他们与我们行业的沟通方式上，还是在他们可以影响的变化类型方面。
迄今为止，这可能是谷歌在其算法更新方面所做的最顺利、最成功的一次部署。
下一步是什么？
谷歌的移动友好更新为移动 SERP 的所有其他调整和更新奠定了基础。它解决了让人们在他们的网站上投资以使其对移动设备友好的问题，并为我们行业的发展定下了基调：
如果您不适合移动设备，则不允许您再在这里闲逛。
展望未来，这是即将到来的移动优先索引计划的前身，谷歌有朝一日将很快向全世界推出，这将巩固移动体验。
虽然从传统意义上说，这次更新的影响可能很小，但这是迄今为止谷歌算法历史上最重要的里程碑之一。
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作者:SEOiit@seo顾问 上海seo顾问修订 2023-02-14
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