谷歌鸽子(Google Pigeon)算法更新如何改变本地搜索结果

Google Pigeon Update是有史以来最大的本地搜索算法更改之一,它改变了本地企业在自然搜索中的排名方式。

为了本地搜索结果,谷歌实施了影响最大的算法更新之一,本地企业通常会在其网站的分析数据中看到更新的影响。

谷歌用户当然也看到了这种影响,这通常意味着在本地企业和与这些企业相关的信息方面有不同的、最终更好的搜索体验。

谷歌鸽子(Google Pigeon)算法更新如何改变本地搜索结果

据信是在2014年7月24日或前后推出的——并且在Search Engine Land之后不久被认为是“鸽子”算法更新——这个谷歌搜索算法更新旨在通过奖励具有更高可视性的本地企业来提供更好的本地搜索结果。传统搜索中的可见性,类似于企业以前在Google地图中看到的可见性。

具有当地相关实体店(想想“夫妻店”)的小型企业应该像该地区的其他企业一样出现在搜索中,无论规模或品牌知名度如何,这一想法完全有道理假设结果中排名靠前的企业提供了搜索查询的建议。

Pigeon更新究竟改变了什么

为了最终提高其本地搜索功能,谷歌增强了谷歌搜索和谷歌地图的数百个排名信号。这也意味着谷歌的位置和距离排名参数也得到了改进,可以根据距离远近程度更好地为用户提供本地相关结果。

在大多数情况下,尤其是从长期来看,确实如此。

自2014年7月首次推出Pigeon以来,本地搜索有了显着改善,但人们也普遍认为,自那时以来也采用了一系列Pigeon更新。这可以解释算法更新启动开始时出现的一些问题,这些问题最终得到了纠正。

一个流行的例子是在最初的Pigeon推出后,酒店预订网站Expedia出现在酒店轮播中,就好像它是一家普通的纽约市酒店欢迎客人一样。垃圾内容属性也存在问题,使用完全匹配的关键字来欺骗本地算法,使他们的页面在结果中排​​名更高,包括在谷歌“本地包”中(稍后会详细介绍)。

由于Pigeon的首次发布,还有许多其他明显的问题,但它们也很快得到纠正。第一次发布的Pigeon更新似乎发生在2014年8月1日左右,并修复了一些问题。

这就是为什么认为自2014年7月最初部署以来已经启动了几个Pigeon更新并不牵强。主要算法更改后进行一系列刷新是很常见的。

Pigeon被广泛认为是有史以来最具影响力的本地算法更新,而且绝对是自2012年Google Venice更新以来最具影响力的一次。

Google对Pigeon的评价

谷歌对大多数更新保持沉默。鸽子算法也不例外。

在对最初的Pigeon发布以及具体更新内容做了一些一般性评论之后,它对最有可能随后进行的任何更新都没有说什么。

谷歌公司标识,Pigeon更新更深入的融入了谷歌的整体网络搜索能力,包括它在网络搜索中使用的许多排名信号和其他改善整体搜索体验的重要功能(知识图、拼写更正、同义词、变体等),但有关其他内容并没有说太多。

谷歌告诉Barry Schwartz,它不会确认或否认首次发布后的任何Pigeon更新,并且“可能不会在我们进行时详细说明对本地搜索算法的所有更改。”

因此,几乎可以肯定会有更新,而且很可能在过去几年中对Pigeon算法进行了不止一次更新。

Google SERP上的Pigeon更改

在Pigeon之前,地图上的搜索结果与传统搜索的结果明显不同。用户体验也大不相同。

现在,Google搜索和Google地图搜索的搜索结果和SERP(搜索引擎结果页面)的外观和功能更加统一(见下文)。

传统搜索:

Google本地包是改进本地搜索的Pigeon更新的效果之一

谷歌地图:

Google本地包是改进本地搜索的Pigeon更新的效果之一

除了改进本地排名信号之间的整合,谷歌还更新了它如何处理消费者驱动的本地“目录”,如 Yelp、Home Advisor 等。

在Pigeon推出之前,Yelp的一份内部演示文稿被泄露,然后发布,其中详细说明了Yelp认为谷歌如何虐待主要评论网站并在搜索中偏爱自己的内容。Yelp声称即使用户在他们的搜索查询中特别包含“yelp”,谷歌的评论也超过了它,这显然是没有任何意义。

在Pigeon推出后,Yelp和其他由用户内容和客户评论驱动的本地目录得到了更有利的待遇,并且在搜索中排名更高,这是理所当然的。

鸽子算法对本地包的更改

对于在Google上搜索本地企业的用户来说,结果中最显着的差异之一是本地包的变化。

在鸽子算法之前,本地包将在传统搜索的特殊突破中包括10或7个企业,为企业提供更多机会获得良好排名并出现在SERP的第1页。

在鸽子算法推出后的一年内,本地包装数量缩减到2017年的现在,即3件装(如下所示)。

Google 本地包是改进本地搜索的 Pigeon 更新的效果之一

谷歌证实,Pigeon 的目标是让本地搜索尽可能类似于传统的自然搜索,同时也以类似的方式运行。

当地企业可能经历的直接影响取决于它们在鸽子算法之前的定位,以及它们如何从当地排名的变动中受益或受到损伤。

更持久的影响可能是网络推荐访问的增加或减少,以及潜在客户和转化率(如“获取路线”或“立即致电”)等KPI的增加或减少。

谷歌不仅改变了许多企业的排名方式和它们的可见度,它还旨在以更少的步骤为用户提供他们想要的信息。Pigeon的意图是通过偏爱用户搜索的特定半径和相关性内的结果,为本地环境中的用户提供最相关和最有用的结果。

基本上,Google现在可以比以往更快、更轻松地直接向用户提供有关特定本地企业的热门信息。但是,如果 Google向用户提供关键信息(电话号码、地址、营业时间等),不再强迫他们进一步查看,那么这些用户可能永远不会访问您的网站。

Google通过以更少的点击次数提供他们所需的信息来“帮助”用户,但这通常是以牺牲这些网站的访问量为代价的。

毫无疑问,这些类型的变化将继续 – 不仅仅是在本地环境中 – 谷歌基本上会抓取品牌的内容并将其直接提供给谷歌SERP上的用户。这是多年来搜索的方向。

如果您的品牌排名仍然很好,并且客户仍在寻找您的业务以及与之相关的相关信息,这仍然是营销胜利吗?

在这一点上,这似乎是我们唯一的选择。

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作者:SEOiit@seo顾问 上海seo顾问修订 2023-02-13

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