Google Hummingbird是对Google算法的重写，它有意识地预测了在移动设备上搜索的需求，特别是通过启用对话搜索。
蜂鸟为搜索领域的巨大进步奠定了基础。
谷歌从未发布过蜂鸟是什么的解释。
然而，有谷歌人的记录解释它是什么。
让我们来看看Google Hummingbird更新做了什么，它如何影响自然语言搜索，以及Google员工和SEO行业专家对此有何评论。
谷歌蜂鸟算法
Google Hummingbird更新于2013年8月实施，并在一个月后的2013年9月宣布。
蜂鸟算法更新被谷歌描述为自2001年以来算法的最大变化。
多位Google员工也将其描述为对核心算法的完全重写。
然而，尽管这次更新的规模很大，但直接影响非常微妙，以至于几乎没有人注意到这次更新。
更新既大范围又不引人注意似乎是矛盾的。
然而，当蜂鸟被视为后续创新浪潮的起点时，这种矛盾就变得更容易理解了。
蜂鸟算法定义
该更新被称为蜂鸟，因为据说它可以使谷歌的核心算法更加精确和快速。
我们都知道快速意味着什么。
可以说Hummingbird最重要的部分是“精确”这个词，因为精确就是准确和正确。
正如您将在Google员工的以下链接对话中看到的那样，Hummingbird使Google能够更准确地了解查询的含义。
而且，通过将查询中的关键字匹配转移到网页上的关键字，谷歌在显示与搜索查询中固有主题相匹配的页面方面变得更加精确。
核心算法的完全重写
前谷歌软件工程师Matt Cutts将Hummingbird描述为对整个核心算法的重写。
这并不意味着它是一种全新的算法，而是核心算法以一种使其能够更好地完成工作的方式被重写。
在2013年12月4日的视频采访中，Matt Cutts表示蜂鸟算法是对谷歌核心搜索算法的重写。
Matt Cutts 解释道（在该视频的 1:20:00 处）：
“蜂鸟是对核心搜索算法的重写。
只是为了更好地将用户查询与文档相匹配，尤其是对于自然语言查询，你知道查询会变得更长，其中包含更多的词，有时这些词很重要，有时则不重要。”
有些人认为蜂鸟是谷歌核心算法的组成部分，就像熊猫和企鹅是核心算法的一部分一样。
Matt Cutts明确表示蜂鸟不是核心算法的一部分。这是对核心算法的重写。
重写的目标之一是使核心算法能够更好地将查询与网页相匹配，并能够处理更长的会话搜索查询。
蜂鸟算法影响了90%的搜索
Matt Cutts随后分享说，Hummingbird的精确度和速度出现在90%的搜索中。
马特说：
“因此，Hummingbird 影响了90%的所有搜索。
但通常只是在很小的程度上，因为我们说这个特定的文档并不是真正关于用户搜索的内容，因为他们可能会说，’好的谷歌，现在我如何将大头菜放入太空，真正重要的是大头菜和空间，而不是我怎么办。”
蜂鸟算法和自然语言搜索
当蜂鸟问世时，搜索社区中的一些人建议，改变内容的编写方式以匹配搜索者的搜索方式可能是个好主意。
常见的建议是将文章转换为使用更多的短语，例如how to。
虽然这个建议是善意的，但它也被误导了。
Hummingbird所做的是让搜索引擎可以理解长时间的对话式搜索查询。
在马特的例子中，谷歌忽略了某些词，以便更好地理解搜索查询的真正含义。
在旧算法中，谷歌会尝试对包含搜索查询中所有单词的网页进行排名，以在搜索查询和网页之间进行逐字匹配。
马特解释的是，谷歌现在忽略了某些词，以便理解查询，然后利用这种理解来对网页进行排名。
Hummingbird使Google不再依赖将关键字与网页匹配，而是更多地关注搜索查询的含义。
这就是他在开始解释蜂鸟时所说的意思：
“只是为了更好地将用户查询与文档相匹配，尤其是对于自然语言查询……”
有蜂鸟专利吗？
Hummingbird对搜索查询所做的一些事情是通过使用查询扩展等技术重写它们。
例如，有多种方法可以使用不同的词来搜索同一事物。
五个不同的搜索查询可以等同于一个搜索查询，唯一的区别是它们使用不同的词，这些词互为同义词。
通过查询扩展之类的东西，谷歌可以使用同义词来扩大要排名的潜在网页组。
在蜂鸟之后，谷歌不再将搜索查询中的关键字与网页中的关键字完全匹配。
这是蜂鸟更新后开始发生的不同的事情。
Bill Slawski撰写了一项专利，描述了蜂鸟算法据说能够做的事情，尤其是在自然语言查询方面。
比尔在他的文章中写道：
“当Hummingbird专利在谷歌15岁生日那天公布时，它就像是对谷歌基础设施的全面改革，比如谷歌索引工作方式的咖啡因更新。
我们被告知的一件事是，蜂鸟背后的过程是更智能地重写查询。”
比尔发现并撰写的专利描述了搜索查询处理方式的突破。
该专利描述了一种使搜索引擎更好地执行自然语言搜索查询的方法。
感谢Matt Cutts，我们知道Hummingbird是对Google搜索算法的完全重写。
感谢Bill Slawski，我们可以阅读一份专利，其中描述了蜂鸟更新使之成为可能的一些新事物。
蜂鸟更新有新功能吗？
类似于Bill Slawski谈到他发现的专利时，Matt Cutts说蜂鸟更新允许谷歌从移动搜索查询中删除单词。
Matt Cutts在Pubcon 2013主题演讲中表示，Hummingbird允许该算法删除与用户希望从移动语音搜索查询中查找的上下文无关的词。
您可以在这段视频的 6 分 35 秒处观看 Matt 讨论 Google Hummingbird 的视频：
“……蜂鸟背后的想法是，如果你正在做一个查询，它可能是一个自然语言查询，你可能会包含一些你不一定需要的词，比如呃……[亲爱的德克萨斯州的首府是什么] ？
好吧，“亲爱的” 并没有真正向该查询添加任何内容。
如果你只是说，[德克萨斯州的首府是哪里？]
或者，[永远爱德州的首都是什么？]
或者，[疯狂叛逆的美丽德克萨斯州的首府是什么？]
其中一些话并不重要。
以前，谷歌过去只匹配查询中的单词。
现在，我们开始说哪些实际上更有帮助，哪些更重要。
所以蜂鸟是朝这个方向迈出的一步，如果你说或输入更长的查询，那么我们将找出哪些词更重要……”
从Matt对Hummingbird所做的解释中可以得出三个关键要点：
- Google不再仅依赖于搜索查询中的匹配关键字。
- Google会识别查询中哪些词重要，哪些不重要。
- Hummingbird是朝着更准确地理解查询的方向迈出的一步。
蜂鸟最初并没有影响SEO
如前所述，一些SEO建议更新网页以使其匹配更长的会话搜索查询。
但仅仅因为谷歌正在学习理解对话式搜索查询并不意味着网页需要变得更具对话性。
在上面 2013年Pubcon主题演讲的视频录制中，Matt继续表示蜂鸟不会影响SEO。
马特观察到：
“现在，有很多关于Hummingbird的文章，即使只知道代号，人们也会想，好吧，Hummingbird将如何影响SEO？
即使人们不确切知道Hummingbird是什么，他们仍然会写500字来说明Hummingbird如何影响SEO。
而事实是它并没有那么大的影响。”
蜂鸟对搜索的影响是微妙的
Matt接下来描述了Hummingbird引入的变化是如何微妙而不是破坏性的。
他说，蜂鸟更新的影响范围很广，但影响本身很小。
马特解释说：
“它影响了90%的查询，但影响很小，我们在一个多月的时间里推出了它，人们甚至都没有注意到。
所以这是一个微妙的变化，你不需要担心。它不会像熊猫和企鹅那样震撼你的世界。
它只会让结果好一点，尤其是在那些长尾查询或真正特定的查询上，让它们变得更好。”
蜂鸟和长尾关键词
Cutts通过描述蜂鸟对针对极其具体的长尾关键词的网站的影响继续他的讨论。
我们必须在这里停下来谈谈长尾短语，以便更好地理解Matt Cutts所说的，因为蜂鸟更新的这一部分对一些 SEO 实践有影响。
长尾关键词是不常被搜索的搜索词组。
许多人将长尾与其中包含很多单词的关键字短语联系起来——但这不是长尾。
在 SEO 的上下文中，长尾只是描述很少搜索的关键字词组。
虽然一些长尾短语中可能包含很多单词，但搜索查询中的单词数量并不是长尾搜索短语的定义特征。
短语用作搜索查询的频率很少，这决定了长尾搜索查询是什么。
与长尾搜索查询相反的是核心短语搜索查询。
核心短语是具有高搜索查询量的关键字短语。
作者截图，2022年3月
因为有太多人使用互联网，垃圾邮件发送者发现很容易对罕见的搜索查询进行排名，因此他们开始瞄准数百万个长尾搜索词组，以便每天吸引成千上万的网站访问者并从广告中赚钱。
在 Hummingbird 之前，出于与垃圾邮件发送者相同的原因，许多合法网站也经常将罕见的关键字短语组合作为目标，因为它们很容易获得排名。
在蜂鸟之后，谷歌开始使用 Bill Slawski 在他关于谷歌专利的文章中评论的一些技术。
Hummingbird 引入的谷歌处理长尾关键词短语的方式的改变对内容的编写方式产生了深远的影响，因为许多出版商了解到专注于数以千计的细粒度长尾搜索查询是无利可图的。
Cutts 解释了蜂鸟更新的这个长尾方面：
“因此，除非你是垃圾邮件发送者并且你的目标是，’更换灯泡需要多少 SEO’，并且你拥有所有关键字，你有 15 个变体，你有每一页，你知道的。
如果你正在做那些真正长尾的事情，那么它可能会影响你。
但一般来说，人们不必太担心蜂鸟。”
尽管他相信此更改不会影响正常站点，但蜂鸟确实影响了一些合法的非垃圾邮件站点，这些站点针对高度特定的搜索查询优化了网页。
蜂鸟是迈向语音搜索的一步
由于Hummingbird是对旧算法的重写，使其更加精确和快速，它可以被视为迈向当今更现代的搜索引擎的一步。
搜索查询中的关键字与网页上的关键字的所有一对一匹配都消失了。
结合知识图的引入等其他改进，谷歌现在正在加深对用户搜索查询的含义以及网页的真正含义的理解。
与将搜索查询中的关键字与网页内容相匹配的旧搜索引擎相比，这是一个巨大的改进。
Google Hummingbird 引入的改进可能使这个方向成为可能。
尽管 Cutts 将最初的效果描述为微妙的，但这些变化最终会带来更强大的口语搜索体验，这对哪些网页排名以及哪些网页未排名产生了深远的影响。
蜂鸟之后搜索创新加速
我们对蜂鸟的了解是，它帮助谷歌更好地理解对话式搜索查询；它是对旧的谷歌核心算法的重写；它帮助谷歌理解搜索查询的上下文；并且谷歌提高了其回答长尾搜索查询的能力。
在蜂鸟更新发布后的几个月内，谷歌的算法发生了许多重大变化。
用户意图
当然，当谈话是关于理解用户搜索查询时，我们现在进入理解用户意图的领域。
能够删除多余的词并了解搜索查询的含义，离理解用户意图又近了一步。
快速会话搜索 – 2014年6月11日
对话式搜索在 2014年春天开始大规模起飞，大约在蜂鸟推出六个月后。
那是谷歌能够将当下的时事整合到搜索结果中的时候。
Google Hummingbird之所以如此命名，是因为它既快速又准确。
这项新功能使Google搜索能够实时显示体育赛事比分。
没有什么比实时更快的了，体育比分就是精确信息的一个例子。
Ok Google上线 – 2014年6月26日
几周后，谷歌推出了“Ok Google”会话搜索产品。
“Ok Google”语音命令的推出可以说是谷歌最终实现其提供真正对话式搜索体验的目标的时刻。
对话式搜索在很大程度上取决于理解人们提问时的意思。这是一个巨大的飞跃。
会话搜索的许多其他突破随之而来
会话式搜索和规划 – 2014年10月14日
Google Assistant高级工程总监Pravir Gupta在Google的博客上发布了一篇文章，指导如何利用会话搜索来做一些事情，例如口头要求Google寻找餐厅或给用户提醒。
可能是巧合，也可能不是因为许多对话式搜索创新是在 Google 蜂鸟更新后的几个月内发布的。
无论如何，这些对话式搜索改进正是Google Hummingbird 旨在支持的。
尽管我们对Google Hummingbird的理解可能更好，但我们所知道的非常清楚，Hummingbird更新使Google走上了应对移动搜索挑战的道路，并导致SEO社区重新评估构建搜索优化内容的意义。
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作者:SEOiit@seo顾问 上海seo顾问修订 2023-02-13
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