Google 的 EMD 算法更新侧重于消除 SERP 中的垃圾邮件或低质量的完全匹配域。
EMD，即完全匹配域更新，是2012年谷歌算法更新，其目标正是它的名字：完全匹配域名。
此更新背后的目的不是专门针对完全匹配域名，而是针对具有以下垃圾内容策略组合的网站：精确匹配域也是质量较差且内容稀少的网站。
这次更新真的没有其他昵称。它通过EMD更新或精确匹配域更新进行。
这些网站的主要弱点是，SEO会购买具有完全匹配关键字词组的域，构建一个站点，但内容非常稀少，几乎没有价值。这非常容易做到。
在更新发生之前，谷歌的Matt Cutts在2011年3月7日发布的网站管理员视频中警告业界，这将成为未来更新的重点。
EMD算法更新发生后的最终结论是，总体而言，非.com域比.com域受到更严厉的惩罚，后者是更强大的竞争者，并且在更新中更好地幸存下来。
Cutts于2012年9月28日在Twitter上宣布了EMD更新：
Matt Cutts 关于精确匹配域更新的公告 – 2012年9月28日
行业反应与讨论
以下是一些行业对EMD更新后的反应
martinibuster 2012年9月28日晚上9点13分（格林威治标准时间 0）
马特发推文：
谷歌算法即将发生的小变化将减少搜索结果中的低质量“精确匹配”域。
incrediBILL 2012年9月28日晚上 10:30（格林威治标准时间 0）
这肯定会给域名投资组合蒙上一层乌云。
crobb305 2012年9月28日晚上 10点43分（格林威治标准时间 0）
如果此算法更改已经发生，则不会有太大作用。我所看到的：完全匹配的子域上升，我所在领域的一个EMD有成千上万的外国反向链接正好下降了两个位置，另一个2个月前过期的上升了。
编辑：我说得太早了。其中一个网站正在我眼前一个学期一个学期地消失。
[编辑：crobb305，2012年9月28日晚上 10:49 (utc)]
Color7 2012年9月28日晚上 10:57（格林威治标准时间 0）
是的，我刚丢了一个。“城市名称”Hotels.net。它甚至不是低质量的。它有很好的反向链接和内容。
<sarcasm>
从积极的方面来说，它已被 www.google.com/hotelfinder 取代。</讽刺>
ember 2012年9月28日晚上 11:16（格林威治标准时间 0）
刚掉了两个。他们都是关键字的第一名，现在已经不复存在了。好在他们的收入不怎么样。
WebPixie 2012年9月29日上午 12:16（格林威治标准时间 0）
我们的两个网站刚刚受到重创。从 2-5 范围到不在前 100 名之间。
– 第一个是我们在2003年购买的带破折号的三词完全匹配 (keyword-keyword-keyword的com域名)。
它已经连续6-7年成为第一页，并且在那段时间里排名第一。跳出率低，页面浏览量和网站停留时间高。大量的自然链接、Facebook点赞、推文、图钉等。它提供比利基市场中任何其他网站都更优质的内容以及几乎所有
其他网站都收费的免费下载（多年来有数百万次免费下载）。这让我想知道他们所说的“低质量”是什么意思。
– 第二个网站质量不高但也不差。它是一个没有破折号的两个词关键字短语 .org。根据它的内容，我可以看到它不在第一页上，但没有理由不在前100名之外。它还不错。
textex 2012年9月29日上午 12:18（格林威治标准时间 0）
我们遭到猛烈打击。网站是 adjectivekeywordkeyword的com域名。超过300页的独特内容。很多好的链接。到底什么对他们来说是低质量的？
nethead 2012年9月29日上午 12:40（格林威治标准时间 0）
我管理的几个网站大约在3到4小时前遭到降权。结果在我关注的几个细分市场中一团糟。
EMD更新将定期运行
SearchEngineLand 的丹尼·沙利文(Danny Sullivan) 写道，谷歌确认EMD算法将定期运行，以便那些被命中的算法保持过滤或有机会逃脱过滤。这也是为了让谷歌能够捕捉到他们在上次更新中可能遗漏的内容。
垃圾网站和稀疏内容大受欢迎
此更新的目标是针对垃圾网站和包含大量内容精简的网站，这些内容除了域中的精确匹配词外几乎没有价值。具有更强品牌知名度和高质量内容的网站受到降权的可能性较小。
如果您被 EMD 更新降权怎么办？
如果你被更新降权，并且你想恢复，正确的恢复计划的普遍共识与熊猫算法非常相似：
您可能想要摆脱和/或改进质量差的内容。请注意：Google已正式建议改善质量较差的内容是最好的解决方案，而不是完全删除质量较差的页面。
链接配置文件审计将有助于识别具有低信任信号的垃圾入站链接，并参与链接修复/删除活动以删除它们。
然后，修改您的日常工作，每天向您的网站添加新的原创的、对用户有意义的内容。
最后：参与SEO链接获取活动以增加您网站的信任度和权威性。删除不良链接后，需要继续获取。
此更新命中的站点是否存在模式？
Moz的Pete博士发布了有关此更新的详细研究。根据他对谁受到攻击的测量，大约有41个EMD跌出前10，在5个新的EMD进入前10后，净变化了大约36个域）。一个跌出前10名的示例网站有一个完全匹配的域。虽然它不完全是一个垃圾网站，但它是一个相当不错的网站，其唯一的问题是在品牌域上选择了关键字丰富的域。
混合中的大多数网站似乎确实有更多传达低质量的信号——比如低权限、垃圾链接获取、激进的关键字使用等——而且它们似乎排名靠前只是因为它们有一个EMD。
Pete 博士的数据没有明显的模式可辨，因此大多数SEO被迫假设他们正在权衡Google未公开识别的多种因素。
EMD更新案例研究
2016年8月，Mark Preston发布了一个案例研究，跟踪了完全匹配域和本地 SEO 的有效性。该研究尚无定论，但结果似乎至少指向今天仍然存在的精确匹配域的某些有效性。
2014年底的这个案例研究检查了完全匹配域的有效性。
结果：重要的是质量。如果您使用完全匹配的域，请确保使用高质量的内容和高质量的链接获取来构建站点。关注将帮助您建立成功网站的主要可持续质量因素，您不应因您的努力而招致处罚或其他负面行为。这些因素是：质量、独特性、权威性、相关性和信任。
关于 EMD 更新的挥之不去的歧视和误解
尽管Google关于EMD更新关闭完全匹配域名优化漏洞的公开立场，仍然存在一些误解，认为购买完全匹配域确实有效。
嗯，在某种程度上确实如此。
在购买完全匹配域时，当今大多数网站管理员的意图都是好的。在建设网站方面，他们有更高的质量标准。他们从错误中吸取了教训，不会总是出现这些网站只是为了EMD而建立的情况。
笔者认为，真正的灰帽SEO热衷于精确匹配域名的情况在当今极为罕见。过滤器已经到位，（几乎）每个人都从他们的错误中吸取了教训，而且大多数（如果不是全部）网站管理员都希望留在Google好的一边。
当时最大的误解是谷歌追求的是所有完全匹配的域名。事实上，他们曾表示他们正在寻找低质量的完全匹配域，因此并非所有完全匹配域都受到此更新的负面影响。在这里定义区别很重要，因为这种误解仍然存在。
EMD更新如何改变SEO？
即使在2013年，根据Google的网站管理员指南，使用完全匹配域也不是有效的技术。它被认为是灰帽，因为你在技术上操纵搜索结果，即使它从来都不是明显的黑帽。
由于当时该技术的盛行，谷歌觉得有必要堵住这个漏洞。
当涉及到低质量内容的网站时，Panda试图解决许多问题。但是，在精确匹配域方面，Panda 做得并不好。
EMD更新的到来意味着SEO不能仅仅购买一个具有完全匹配域的网站，构建一些低质量的内容，然后让它坐在那里收工。
此更新意味着SEO将变得更加复杂，而不是那么容易，而且每个人都知道客户轻松赢得排名已经结束。现在，有必要计划一切：页面搜索引擎优化、内容营销、链接获取，一切。它不会像立即构建网站并立即看到排名优势那么简单。
最后，这确实预示着更好的SEO，因为当时网站管理员抱怨说完全匹配域具有不公平的优势。值得庆幸的是，在这种情况下，谷歌听取了意见，并且SEO作为一个整体对它来说更好。这意味着网站管理员将不太愿意纯粹为了排名利益而构建低质量的网站。
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作者:SEOiit@seo顾问 上海seo顾问修订 2023-02-10
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