自从谷歌推出企鹅算法并对操纵链接建设的做法采取更强硬的立场以来，十年过去了。
该算法进行了多次更新，并成为谷歌核心算法的实时部分，因此，处罚变得不那么普遍，但仍然有以部分和全站的形式存在。
Google Search Console 中的不自然链接警告 作者截图，2022年5月
在大多数情况下，Google声称会忽略许多低质量的链接，但仍会警惕和监控不自然的链接，例如链接体系、PBN、链接交换和不自然的出站链接等。
谷歌企鹅算法介绍
2012年，谷歌正式推出“垃圾网页算法更新”，专门针对垃圾链接和操纵性链接构建行为。
后来，通过当时担任Google垃圾网页团队负责人的Matt Cutts的一条推文，该垃圾网页算法（正式）被称为Penguin算法更新。
虽然谷歌正式将算法命名为Penguin，但官方并没有说明这个名字的来源。
Panda算法的名称来自参与其中的一位关键工程师，Penguin很可能起源于类似的来源。
在Penguin算法之前，链接量在确定网页在Google抓取、索引和分析时的得分方面发挥了更大的作用。
这意味着当根据搜索结果页面的这些分数对网站进行排名时，一些低质量的网站和内容片段在自然搜索结果中出现有可能会在更靠前的位置。
为什么需要谷歌企鹅
谷歌对低质量的战争是从熊猫算法开始的，企鹅是打这场战争的武器库的延伸和补充。
企鹅是谷歌对越来越多的通过黑帽链接构建技术操纵搜索结果（和排名）的做法的回应。
Cutts在SMX Advanced 2012会议上发言时说：
我们将其视为旨在解决低质量内容的东西。它从Panda开始，然后我们注意到仍然有很多垃圾内容，而Penguin就是为了解决这个问题而设计的。
该企鹅算法的目标是更好的控制和降低一些黑帽垃圾内容技术的有效性。
通过更好地理解和处理网站和网站管理员获得的链接类型，Penguin努力确保自然、权威和相关的链接奖励他们指向的网站，同时降低操纵性和垃圾链接的等级。
Penguin 只处理站点的传入链接。Google 只查看指向相关网站的链接，根本不查看来自该网站的外向链接。
初始启动和影响
根据谷歌自己的估计，当Penguin于2012年4月首次推出时，它影响了超过3%的搜索结果。
Penguin 2.0是该算法的第四次更新（包括首次发布），于2013年5月发布，影响了大约2.3%的查询。
在发布时，据说企鹅针对两种特定的操纵行为，特别是链接体系和关键字堆砌。
链接体系是操纵链接构建实践的总称，例如交换、链接付费以及Google链接体系文档中概述的其他不自然的链接实践。
Penguin的初始发布还针对关键字填充，此后已与Panda算法（被认为更像是一种内容和网站质量算法）相关联。
Google Penguin的主要更新和刷新
自2012年推出以来，Penguin算法进行了多次更新和更新，可能还有许多其他调整已作为未知算法更新载入史册。
谷歌企鹅1.1：2012年3月26日
这不是对算法本身的更改，而是其中数据的第一次刷新。
在这种情况下，最初受到发布影响并主动清理其链接配置文件的网站看到了一些恢复，而其他第一次没有被Penguin发现的网站则看到了影响。
谷歌企鹅1.2：2012年10月5日
这是另一个数据刷新。它影响了英语查询，也影响了国际查询。
谷歌企鹅2.0：2013年5月22日
这是企鹅算法的技术更先进的版本，并改变了算法对搜索结果的影响。
企鹅2.0影响了大约2.3%的英语搜索，其他语言也按比例受到影响。
这也是Penguin的第一个更新，它比网站主页和顶级类别页面更深入地寻找指向该网站的链接垃圾内容的证据。
谷歌企鹅2.1：2013年10月4日
Penguin2.0 (2.1) 的唯一一次更新是在同年的10月4日。它影响了大约1%的查询。
虽然没有来自谷歌的官方解释，但数据表明，2.1数据刷新也提高了Penguin对网站的调查深度和爬行深度，并对是否包含垃圾链接进行了进一步分析。
谷歌企鹅3.0：2014年10月17日
虽然这被称为重大更新，但实际上是另一次数据更新；允许那些受先前更新影响的人出现并恢复，而许多其他继续使用垃圾链接做法的人没有受到以前的影响。
Google员工Pierre Far 通过他的Google+个人资料上的帖子证实了这一点，并且该更新将需要“几周”才能完全推出。
Far还表示，此次更新影响不到1%的英文搜索查询。
谷歌企鹅 4.0：2016年9月23日
在3.0更新差不多两年后，最终的企鹅算法更新发布了。
这次迭代最大的变化是企鹅成为了核心算法的一部分。
当一个算法超越成为核心的一部分时，并不意味着该算法的功能已经改变或可能再次发生巨大变化。
这意味着谷歌对算法的看法发生了变化，而不是算法本身。
现在与核心同时运行，Penguin实时评估网站和链接。这意味着可以（合理地）看到链接构建或修复工作的即时影响。
新的Penguin在基于链接的处罚方面也没有吝啬，而是贬低了链接本身。这与之前的Penguin迭代形成对比，后者对负数进行了惩罚。
话虽这么说，研究和个人经验来看，与反向链接相关的算法惩罚仍然存在。
SEO专业人士发布的数据，以及看到在Penguin 4.0之后通过拒绝文件解除算法降级，强化了这一信念。
谷歌企鹅算法降级
引入企鹅算法后不久，使用操纵性链接构建技术或用大量低质量链接填充反向链接的网站和品牌，开始看到其自然流量和排名下降。
并非所有Penguin降级都是全站范围的——有些降级是部分的，只影响某些被大量垃圾内容和过度优化的关键字页面，例如关键产品，在某些情况下甚至是品牌。
企鹅的影响也可以在域之间传递，因此从长远来看，更改域并将旧域重定向到新域可能会导致更多问题。
实验和研究表明，使用301或302重定向不会消除Penguin的影响，并且在Google网站管理员论坛中，John Mueller确认使用从一个域到新域的元刷新也可能导致并发症。
一般来说，我们建议不要使用元刷新类型的重定向，因为这可能会导致用户（以及搜索引擎爬虫，他们可能会将其误认为是重定向尝试）造成混淆。
谷歌企鹅恢复
谷歌链接拒绝工具一直是SEO从业者的资产，即使现在Penguin作为核心算法的一部分存在，这一点也没有改变。
正如你所预料的那样，已发表的研究和理论表明，拒绝链接实际上不会对基于链接的算法降级和手动操作有任何帮助，但该理论已被Google代表公开否决。
话虽这么说，谷歌建议仅在处理链接垃圾页面时将拒绝工具用作最后的手段，因为拒绝链接比提交对良好链接的重新考虑请求要容易得多（并且就其效果而言是一个更快的过程）。
拒绝文件中包含的内容
拒绝文件是你提交给谷歌的文件，告诉他们忽略文件中包含的所有链接，这样他们就不会对你的网站产生任何影响。
结果是负面链接将不再导致你的网站出现负面排名问题，例如Penguin。
但是，这也意味着如果你在拒绝文件中错误地包含了高质量链接，这些链接将不再有助于你的排名。
你不需要在拒绝文件中包含任何注释，除非它们仅供你参考。只包含链接就可以了，别无其他。
Google不会读取你在拒绝文件中所做的任何注释，因为它们会自动处理它，而无需人工阅读。
有些人发现添加内部符号很有用，例如一组URL被添加到拒绝文件的日期或关于他们试图联系网站管理员以删除链接的评论。
上传拒绝文件后，Google会向你发送确认信息。
但是虽然谷歌会立即处理它，但不会立即清理这些链接。因此，你不会立即从单独提交拒绝中恢复过来。
Google仍然需要出去抓取你包含在拒绝文件中的那些单独链接，但拒绝文件本身不会提示Google专门抓取这些页面。
此外，无法确定哪些链接已处理，哪些没有处理，因为Google仍会将这两个链接包含在Google Search Console的链接报告中。
如果你之前已向Google提交过拒绝文件，他们将用你的新文件替换该文件，而不是添加文件。
因此，重要的是要确保如果之前拒绝过链接，仍然将这些链接包含在新的拒绝文件中。
你始终可以在 Google Search Console中下载当前拒绝文件的副本。
拒绝个人链接与域
建议你选择在域级别拒绝链接，而不是拒绝单个链接。
在某些情况下，你可能希望拒绝个别特定链接，例如在混合了质量链接和付费链接的主要站点上。
但对于大多数链接，你可以进行基于域的拒绝。
谷歌只需要抓取该网站上的一个页面，该链接就会在你的网站上处理。
基于域的拒绝还意味着你不必担心这些链接被索引为www或非www，因为基于域的拒绝会考虑到这一点。
寻找你的反向链接
如果你怀疑你的网站受到企鹅的负面影响，你需要进行链接审核并删除或拒绝低质量或垃圾链接。
Google Search Console包含网站所有者的反向链接列表，但请注意，它还包含已经nofollowed的链接。
如果链接是nofollowed，则不会对你的站点产生任何影响。但请记住，该网站将来可能会在没有警告的情况下删除该nofollow。
还有许多第三方工具会显示指向你网站的链接，但由于某些网站会阻止这些第三方机器人抓取他们的网站，因此它们将无法向你显示指向你网站的每个链接。
虽然一些阻止这些机器人程序的网站是不想在这些机器人程序上浪费带宽的高质量知名网站，但它也被一些垃圾网站用来隐藏它们的低质量链接，以免被报告。
监控反向链接也是一项基本任务，因为有时我们工作的行业并不完全诚实，并且可能会发生负面的SEO攻击。那是竞争对手购买垃圾链接并将其指向你的站点的时候。
当他们的网站因低质量链接被谷歌抓到时，许多人以“负面SEO”为借口。
然而，谷歌表示，当这种情况发生时，他们非常善于识别，因此大多数网站所有者不需要担心。
这也意味着在没有明显的算法惩罚迹象或手动操作通知的情况下主动使用拒绝功能是一个好主意。
然而，有趣的是，SEJ 在2017年9月进行的一项民意调查发现，38%的SEO从不拒绝反向链接。
通过反向链接配置文件，并仔细检查每个链接域是否是你想要的链接，这不是一项轻松的任务。
链接删除延伸内容
谷歌建议你首先尝试联系不良链接来源的网站和网站管理员，并在你开始拒绝它们之前请求将其删除。
一些网站所有者要求付费才能删除链接。
谷歌建议永远不要为删除链接付费。只需将这些链接包含在你的拒绝文件中，然后继续进行下一个链接删除。
虽然从外面删除是从基于链接的惩罚中恢复的有效方法，但并不总是必要的。
Penguin算法还考虑了整个链接配置文件，以及高质量、自然链接的数量与垃圾链接的数量。
虽然在部分惩罚的情况下（影响过度优化的关键字），该算法可能仍会影响你。反向链接维护和监控的要点应该让你有所了解。
一些网站管理员甚至在他们网站的条款和条件中包含“条款”，并积极延伸到他们认为不应该链接到他们的网站：
服务条款链接关于链接到相关网站的网站条款和条件。
评估链接质量
许多人在评估链接质量时遇到了麻烦。
不要因为来自.edu网站的链接就认为它是高质量的。
许多学生在那些极度垃圾内容的 .edu 域上出售他们个人网站的链接，应该予以拒绝。
同样，.edu 域中有许多具有低质量链接的被黑网站。
不要严格根据域的类型进行判断。虽然你不能对 .edu 域做出自动假设，但这同样适用于所有 TLD 和 ccTLD。
谷歌已确认仅位于特定TLD上不会帮助或损害搜索排名。但是你确实需要进行个别评估。
有一个长期流传的笑话，说 .info 域上从来没有高质量的页面，因为有那么多垃圾邮件发送者在使用它们，但事实上，有一些来自该TLD的高质量链接，这说明了为什么要对链接进行单独评估是如此重要。
提防来自假定高质量站点的链接
不要查看链接列表并自动将来自特定网站的链接视为高质量链接，除非你知道非常具体的链接是高质量的。
仅仅因为你有一个来自赫芬顿邮报或BBC等主要网站的链接，并不能使它成为谷歌眼中的自动高质量链接——如果有的话，你应该更多地质疑它。
其中许多网站也在出售链接，尽管有些网站伪装成广告或由流氓投稿人在其文章中出售链接。
来自高质量网站的这些类型的链接实际上是低质量的，已经被许多SEO证实，他们已经收到链接手动操作，包括来自Google示例中这些网站的链接。是的，他们可能会导致企鹅算法问题。
随着广告内容的增加，我们将看到越来越多的此类链接被标记为低质量。
始终调查链接，特别是如果你考虑不仅根据链接的来源站点删除任何链接。
促销链接
与广告一样，你需要考虑网站可能指向你的任何链接，这些链接可能被视为促销链接。
付费链接并不总是意味着用金钱换取链接。
在谷歌眼中，技术付费链接的促销链接示例是为换取免费产品以供审查或产品折扣而提供的任何链接。
虽然这些类型的链接在几年前还不错，但现在需要nofollowed。
你仍然会获得链接的价值，但它不会帮助排名，而是通过品牌知名度和流量。
你可能拥有多年前进行的促销活动的链接，这些链接现在对网站产生了负面影响。
由于所有这些原因，单独评估每个环节至关重要。你想要删除质量差的链接，因为它们会影响 Penguin 或可能导致未来的手动操作。
但是，你不想删除好的链接，因为这些链接有助于你在搜索结果中的排名。
非nofollowed的促销链接也可以触发对放置这些链接的站点上的传出链接的手动操作。
看不到企鹅复苏？
有时，在网站管理员竭尽全力清理他们的链接配置文件之后，他们仍然看不到流量或排名的增加。
这背后有许多可能的原因，包括：
- 最初的流量和排名提升是在算法惩罚不合理（并且可能是短期的）之前看到的，并且来自糟糕的反向链接。
- 当链接被删除时，没有努力获得更大价值的新反向链接。
- 并非所有负面反向链接都已被拒绝/足够高比例的负面反向链接已被删除。
- 首先，问题不是基于链接的。
当你从Penguin恢复过来时，不要指望你的排名会回到使用Penguin之前的水平，也不要指望它会立即恢复。
太多网站所有者的印象是，一旦 Penguin 被解除，他们将立即开始在热门搜索查询的顶部排名。
首先，你拒绝的某些链接可能会造成人为的高排名，因此你不能指望这些排名会像以前一样高。
其次，由于许多网站所有者难以评估链接的质量，一些高质量的链接不可避免地会在此过程中被拒绝，这些链接有助于获得更高的排名。
再加上谷歌不断改变它的排名算法，所以以前对你有利的因素现在可能没有那么大的影响，反之亦然。
谷歌企鹅算法谣言和误解
SEO行业和相关人员的一大优点是它是一个非常活跃和充满活力的社区，并且每天都有新的理论和实验结果在线发布。
自然地，这导致了关于谷歌算法的许多谣言和误解的产生。企鹅也不例外。
以下是我们多年来看到的关于企鹅算法的一些谣言和误解。
谣言：企鹅算法是一种惩罚
关于Penguin算法的最大误解之一是人们称其为惩罚（或谷歌称之为手动操作）。
企鹅本质上是严格算法的。它不能由谷歌手动解除。
尽管算法更改和惩罚都会导致网站排名大幅下滑，但它们之间存在一些非常大的差异。
当Google的网络垃圾邮件团队的成员响应标记、调查并认为有必要对该域执行惩罚时，就会发生惩罚（或手动操作）。
你将通过Google Search Console收到与此手动操作相关的通知。
当你被手动操作命中时，你不仅需要检查你的反向链接并拒绝违反Google指南的垃圾邮件链接，还需要向Google垃圾网站团队提交重新考虑请求。
如果成功，处罚将被撤销；如果不成功，则返回查看反向链接配置文件。
Penguin降级是在没有任何Google团队成员参与的情况下发生的。这一切都是通过算法完成的。
以前，你必须等待刷新或算法更新，但现在，Penguin实时运行，因此可以更快地进行恢复（如果已完成足够的补救工作）。
误区：如果Penguin访问你的网站，Google 会通知你
关于Google Penguin算法的另一个误区是当它被应用时你会收到通知。
不幸的是，事实并非如此。Search Console不会通知你你的排名因Penguin的应用而下降。
同样，这显示了算法和惩罚之间的区别——如果你受到惩罚，你会收到通知。
然而，从Penguin中恢复的过程与从惩罚中恢复的过程非常相似。
谣言：拒绝不良链接是扭转企鹅点击率的唯一方法
虽然这种策略会删除很多低质量的链接，但它非常耗时并且有可能浪费资源。
Google Penguin查看优质链接与垃圾链接相比的百分比。
因此，与其专注于手动删除那些低质量的链接，不如专注于增加你网站拥有的优质链接的数量。
这将对Penguin考虑的百分比产生更好的影响。
谣言：你无法从企鹅中恢复过来
是的，你可以从Penguin恢复。
这是可能的，但需要一些经验来处理Google算法的变化无常。
摆脱Penguin负面影响的最好方法是忘记你网站上的所有现有链接，并开始获得编辑提供的原始链接。
你获得的这些优质链接越多，你的网站就越容易摆脱Penguin的掌控。
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作者:SEOiit@seo顾问 上海seo顾问修订 2023-02-10
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