Google Venice Update如何改变本地搜索和对SEO的影响

在Google Venice Update之后，传统的10个蓝色链接结果开始更多地迎合本地意图，改变了本地搜索和SEO。

早在2012年2月，谷歌就在Inside Search Blog上发表了一篇文章， 引用了他们在上个月对搜索算法所做的40项关键更改。

在这40个算法更新中，有代号为Nesehorn的项目（受影响的航班查询）、丰富的摘要（在全球范围内扩展），以及另一个永远改变本地搜索主要方面的更新：威尼斯。从博客文章：

“改进了本地结果。我们推出了一个新系统，可以更可靠地从用户所在城市查找结果。现在，我们能够更好地检测查询和文档何时都是用户本地的。”

从根本上说，谷歌已经并将永远是：一个旨在满足用户搜索意图和需求的文档检索系统。

威尼斯更新表明，谷歌了解用户（有时）希望通过增加本地混合结果的频率和数量来搜索与地理上更接近他们的产品和服务相关的结果。

谷歌威尼斯的影响

在Venice之前，Google使用Google Places作为搜索结果中的一项功能来向用户显示本地化内容。

但在威尼斯，传统的“10条蓝色链接”结果也开始迎合当地的意图。

旧的谷歌serps早在2012年，在Venice、Map Pack和Knowledge Graph出现之前，搜索引擎显示本地化内容的方式就大不相同了。

本地意图由[X near me]或[X in town]等查询明确定义，但有些查询可能具有本地意图，即使它不是很清楚。过去，当用户在没有主导搜索意图的情况下进行查询时，但多个常见的（和一些本地的）谷歌将返回基于优化的SERP。

借助Venice，Google现在可以根据您设置的物理位置（早在2012年就可以这样做）或根据您的IP地址来包含搜索结果。

威尼斯还为小型企业和品牌打开了大门，让他们有机会为更大的短尾搜索词组排名。

通常，拥有大量预算和高级SEO活动的大品牌能够垄断这些高价值关键词的最高排名（有一些例外）。

自然列表与Google Places

但多亏了威尼斯，以及正确的本地搜索优化，较小的品牌和企业可以竞争一些更大的搜索量关键字，如果他们有，或者可以拥有本地意图。

在Venice更新中，针对您所服务的特定区域拥有微型网站和登录页面变得更加重要，并且通过使用 [location] + [target keyword]（以及许多其他SEO因素）的正确组合，可以获得在第一页上立足，而不必在该地区拥有实体店或注册营业地址。

威尼斯更新还看到大型国家公司的主页与谷歌第1页上的小型企业的本地化页面竞争。

威尼斯没有阻止本地垃圾邮件

然而，Venice更新也更加关注本地搜索引擎优化，以及一些人用来尝试获得更高排名的垃圾邮件策略。这些策略（至今仍在使用）的示例是位置填充和店面页面。

位置填充在某些垂直领域，用城镇名称列表填充页面仍然会带来好处。

垃圾邮件仍然有效

在许多本地小众查询中，垃圾邮件仍然有效并且表现良好。

2017年10月，当一个lorem ipsum网站出现在第1页上时，同行数字营销人员Mark Preston通过Twitter向Google的John Mueller提出了一个问题，用于他的业务的商业关键字之一。

对于极其小众和低容量的搜索查询（构成大量本地搜索），Google 较少审查查询和搜索结果页面，因为时间和资源可以更好地花在更多人看到和搜索的查询上。

同样重要的是要记住，在许多本地垂直行业中，有大量的旧网站是很久以前开发的并且没有太大变化。垂直领域也很可能没有很多高质量的内容。

这可能会令人沮丧，因为在许多情况下，垃圾邮件甚至并不微妙，但它仍然在Google的第1页上排名很高。

Google用于评估质量的变量的权重也不同于常规的“10个蓝色链接”，质量是一个主观概念。

自威尼斯以来的本地搜索引擎优化

自Venice更新以来，本地SEO不断发展并适应提高用户质量和降低垃圾邮件策略。

Google Plus和Google我的商家

当Google Plus推出时，它有效地取代了Google Places，成为企业在本地搜索结果中立足的首选。

Google Plus Local通过定期在专门的Google Plus页面上发布信息、参与视频群聊、发布活动并鼓励客户对其页面+1，有效地挑战了企业的社交性。

Google My Business 随后推出（并取代）Google Places，随后是 Map Pack，它使用与本地SEO相同的变量，但权重不同。

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作者:SEOiit@seo顾问 上海seo顾问修订 2023-02-08

SEOiit（企业seo顾问），专门研究百度seo(搜索引擎优化)技术，让更多喜欢seo的朋友，能从中学习有关seo知识，理解搜索引擎优化真谛。

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