Google SEO:搜索引擎优化20年发展史

本节课,主要讲解有关谷歌搜索引擎优化近20多年在国外的发展史,该内容从国外SEO网站翻译而来,如有任何疑问请直接在下方留言询问。

阅读本文大约10分钟


如今,搜索引擎优化 (SEO) 在很大程度上围绕着谷歌展开,在国内基本上是围绕着百度,其他的搜索引擎:360、搜狗、神马、头条搜索基本都不怎么处理。当然,搜索引擎优化的本质方法还是一致的,只是在操作细节上稍微有些差异,国内SEO优化只需要处理好百度搜索就可以,其他几个搜索引擎都会有所提升,但谷歌seo优化跟百度还是有很大的区别。

Google SEO
Google seo

当然,我们现在所知的SEO实践实际上早于由拉里佩奇和谢尔盖布林共同创立的世界上最受欢迎的搜索引擎。

尽管可以说SEO和所有的搜索引擎营销都始于1991年发布的第一个网站,或者可能是第一个网络搜索引擎推出时,SEO的故事才“正式”拉开序幕,时间大约在1997年左右。

根据Digital Engagement的作者Bob Heyman的说法,我们要感谢摇滚乐队Jefferson Starship的经理帮助催生了一个新领域,我们将逐渐将其称为“搜索引擎优化”。

那个时候Jefferson Starship官方网站当时排名在某些搜索引擎的第4页,而不是在第1页的第1位,他对此感到非常沮丧。

如今,我们可能永远不知道这个故事是虚幻的历史还是100%的事实,所有迹象都明确指出SEO一词起源于1997年左右。

1997年在搜索引擎上的排名仍然是一个相当新的概念。

搜索引擎也是非常受目录驱动的。

在DMOZ推动最初的Google分类之前,LookSmart由Zeal提供支持,Go.com 是它自己的目录,而雅虎目录是雅虎搜索的主要参与者。

如果您不熟悉 DMOZ,Mozilla开放目录项目(请记住,Mozilla 是一家公司,而 Moz是一个早于SEOMoz的品牌),它基本上是网站的黄页。

这就是雅虎最初成立的基础;能够找到编辑认可的最佳网站。

万维网在当时对大多数人来说仍然是一个相当新的概念。

在今天?每个人都想霸屏搜索引擎结果页面 (SERP)。

搜索引擎优化与搜索引擎营销

在搜索引擎优化成为正式名称之前,还使用了其他术语:

  • 搜索引擎展示位置
  • 搜索引擎定位
  • 搜索引擎排名
  • 搜索引擎注册
  • 搜索引擎提交
  • 网站推广

但是,如果不提及另一个术语,任何讨论都是不完整的……

搜索引擎市场

在2001年的某个时候,一位著名的行业作家建议将搜索引擎营销作为搜索引擎优化的继任者。

显然,这并没有发生。

现在就做好准备;您将看到许多对搜索引擎的说法(例如,“SEO已死”、“新的SEO”),以及重新命名SEO的尝试(例如,“搜索体验优化”)。

虽然SEO作为一个术语并不完美——毕竟,我们不是在优化搜索引擎,而是在优化我们的网站——它在20多年来一直是我们行业的首选术语,而且很可能会是可以预见的将来。

至于搜索引擎营销?

它仍在使用,但现在更多地与付费搜索营销和广告相关联。

这两个词今天和平共处。

搜索引擎历史的时间表

搜索引擎改变了我们查找信息、进行研究、购买产品和服务、娱乐自己以及与他人联系的方式。

几乎每个在线平台(无论是网站、博客、社交网络还是应用程序)背后都有一个搜索引擎。

搜索引擎已成为日常生活的连接力量和方向指南。

但这一切是如何开始的呢?

黄伟老师在这汇总了Google搜索引擎和搜索引擎优化历史上的重要里程碑时间表,以了解这项技术的根源,该技术已成为我们世界如此重要的一部分。

SEO的黎明:“狂野西部”时代

在1900年代的最后十年,搜索引擎领域竞争激烈。

当时可以选择搜索引擎——人工目录和基于爬虫的列表——包括 AltaVista、Ask Jeeves、Excite、Infoseek、Lycos 和 Yahoo 之类的。

一开始,执行任何类型的SEO的唯一方法是通过页面活动。

这包括针对以下因素进行优化:

  • 确保内容良好且相关
  • 页面有足够的文字
  • 页面的HTML标记是准确的
  • 页面要有内部链接和出站链接

如果您想在这个时代获得良好的排名,诀窍就是在您的网页和元标记中重复您的关键字足够多次。

想要超过使用关键字100次的页面?然后你会使用关键字200次!

今天,我们将这种做法称为SEO作弊

以下是一些SEO历史上重要里程碑:

1994年

雅虎是由斯坦福大学的学生Jerry Wang和David Filo在校园中创建的。Yahoo最初是一个Internet书签列表和有趣站点的目录。

网站管理员必须手动将他们的页面提交到雅虎目录进行索引,以便雅虎可以在有人执行搜索时找到它。

AltaVista、Excite 和 Lycos 也推出了。

1996年

斯坦福大学的两名学生Page和Brin构建并测试了Backrub,这是一个新的搜索引擎,它根据入站链接的相关性和受欢迎程度对网站进行排名。

Backrub最终将成为谷歌。由Inktomi提供支持的HotBot也推出了。

1997年

继《网站管理员搜索引擎指南》取得成功之后,Danny Sullivan 推出了“搜索引擎观察”(Search Engine Watch)网站,该网站致力于提供有关搜索行业的新闻、搜索网站的技巧以及有关如何更好地对网站进行排名
的信息。

(十年后,离开SEW后,Sullivan 创立了另一家流行的搜索出版物Search Engine Land,他现在在Google工作。)

Ask Jeeves也首次亮相并注册了Google.com。

1998年

Goto.com推出了赞助链接和付费搜索。广告商在Goto.com上竞标以排名高于由Inktomi提供支持的自然搜索结果。Goto.com 最终被雅虎收购。

DMOZ(开放目录项目)成为SEO从业者最抢手的地方,在这里可以展示出他们的页面。

MSN 通过最初由Inktomi提供支持的 MSN Search 进入了这个领域。

1999年

有史以来第一次全搜索营销会议,搜索引擎策略(SES),举行了。SES会议系列在2016年关闭。

谷歌革命

2000年,雅虎采取了搜索史上最糟糕的战略举措,并与谷歌合作,让谷歌代替Inktomi为他们的自然搜索结果提供动力。

此前,谷歌是一个鲜为人知的搜索引擎。真的很少有人知道谷歌搜索引擎!

最终结果:每个雅虎搜索结果都显示“由Google提供支持”,他们最终将他们最大的竞争对手介绍给了世界,谷歌成为家喻户晓的名字。

到目前为止,搜索引擎主要根据页面内容、域名、在上述目录中列出的能力以及基本网站结构(面包屑导航)对网站进行排名。

但是Google的网络爬虫和PageRank算法对于信息检索来说是革命性的。

谷歌同时查看了页内和页外因素——指向网站的外部链接的数量和质量(以及使用的锚文本)。

如果你仔细想想,谷歌的算法本质上是:关于“如果人们在谈论你,你一定很重要”。

虽然链接只是谷歌整体排名算法的一个组成部分,但SEO从业者将链接视为最重要的因素——并且创建了链接构建的整个子行业。

在接下来的十年里,为了获得更高的排名,它变成了一场获取尽可能多的链接的竞赛。

链接成为一种被严重滥用的策略,谷歌将在未来几年内解决这个问题。

也是在2000年,Google工具栏在Internet Explorer上可用,让SEO从业者可以看到他们的PageRank分数(一个介于 0-10 之间的数字)。

PR的出现,对于SEO行业迎来了一个以链接交换请求电子邮件的时代。

因此,借助PageRank,Google实质上在其链接中引入了一种货币衡量标准。就像今天滥用域权限一样。

2000年开始,Google的自然搜索结果也以AdWords广告的形式吸引了一些公司。

这些付费搜索广告开始出现在Google自然(即未付费)结果的上方、下方和右侧。

与此同时,有一群网站管理员在2000年非正式地聚集在伦敦的一家酒吧,开始分享有关SEO的所有信息。

这个非正式的聚会最终变成了Pubcon,这是一个至今仍在运行的大型搜索会议系列。

在接下来的几个月和几年里,SEO界已经习惯了每月一次的Google Dance,或者Google更新其索引的一段时间,有时会导致主要的排名波动。

尽管谷歌的布林曾经说过谷歌不相信网络垃圾邮件,但他的观点可能在2003年左右发生了变化。

像佛罗里达这样的更新之后,SEO变得更加困难,因为它变得比仅仅重复关键字X次更重要。

Google AdSense:通过糟糕的 SEO 内容获利

2003年,在收购Blogger.com后,Google推出了AdSense,它在发布商网站上提供内容相关的Google广告。

AdSense和Blogger.com的结合导致了简单、货币化的在线发布的激增——以及一场博客革命。

虽然当时谷歌可能没有意识到这一点,但他们正在制造一些他们必须在未来解决的问题。

AdSense催生了垃圾邮件策略和专门为AdSense制作的网站,其中充斥着单薄/低劣/采集的内容,这些内容的存在只是为了获得良好的排名、获得点击和赚钱。

本地搜索引擎优化和个性化

大约在2004年,Google和其他顶级搜索引擎开始改进具有地理意图的查询的结果(例如,您所在城市或城镇中的餐馆、管道工或其他类型的业务或服务提供商)。

2006年,Google推出了Maps Plus Box。

也是在2004年左右,谷歌和搜索引擎开始更多地利用最终用户数据(例如搜索历史和兴趣)来个性化搜索结果。

这意味着您看到的结果可能与坐在您旁边的咖啡店的人搜索相同查询时看到的结果不同。

同样在2005年,创建了nofollow标签作为打击垃圾邮件的一种手段。

SEO专业人士开始使用这个标签作为PageRank提升的​​一种方式。

谷歌还发布了一些值得注意的更新:

Jagger,这有助于减少四处传播的未经请求的链接交换的水平,并预示着锚文本的重要性由于其腐败性而下降。
Big Daddy(由 RealGeeks 的 Jeff Manson 创造),它改进了Google的架构,以便更好地理解站点之间链接的价值和关系。

YouTube、谷歌分析和网站管理员工具

2006年10月,谷歌以16.5 亿美元收购了用户生成的视频共享网络YouTube,最终成为世界上使用量第二大的搜索资产。

今天,YouTube拥有20亿用户!

由于其飙升的受欢迎程度,视频搜索引擎优化对于想要被发现的品牌、企业和个人来说变得至关重要。

谷歌还在2006年推出了两个非常重要的工具:

  • Google Analytics。这个免费的基于网络的工具在发布时非常受欢迎,以至于在发布那段时间里,网站管理员经常收到了停机和维护警告。
  • 谷歌网站管理员工具。现在称为Search Console,Google网站管理员工具让网站管理员可以查看抓取错误,查看您的网站出现的搜索内容,并请求重新收录。

同样在2006年,XML站点地图获得了搜索引擎的普遍支持。

XML站点地图允许网站管理员向搜索引擎显示其网站上可供抓取的每个URL。

XML站点地图不仅包含URL列表,还包含一系列进一步的信息,这有助于搜索引擎更智能地抓取。

通用搜索

2007年开始,我们真正开始看到搜索开始以新的、令人兴奋的方式发展。

所有这些更新都旨在改善用户的搜索体验。

让我们从Google的 Universal Search开始。

到目前为止,搜索结果由10个蓝色链接组成。

然后谷歌开始将传统的自然搜索结果与其他类型的垂直搜索结果(如新闻、视频和图像)相结合。

这很容易成为自佛罗里达州更新以来谷歌搜索和SEO的最大变化。

清理污水池

2008年,时任谷歌首席执行官的埃里克施密特表示,互联网正在变成污水池,而品牌就是解决方案。“品牌是你整理污水池的方式,”他说。

在他发表评论后不到六个月,谷歌发布了一个名为Vince的更新。

大品牌似乎突然在 SERP 中排名好很多。

但根据谷歌的说法,它并不是真的打算奖励品牌。

谷歌希望更加重视对算法的信任(大品牌往往比小品牌和不太成熟的品牌更信任)。

此次更新后不久,谷歌发布了另一个提高索引速度的产品,名为Caffeine

正如《搜索引擎杂志》当时报道的那样,Caffeine 是“谷歌的下一代搜索架构,它应该更快、更准确,提供更好、更相关的结果并抓取更大的网络内容。”

说到速度,谷歌在2010年宣布网站速度是一个排名因素

必应和搜索联盟

2009年,Microsoft Live Search 更名为 Bing。

然后,为了挑战谷歌在美国搜索市场近 70% 的控制权,雅虎和微软联手达成了一项为期10年的搜索协议(尽管最终在五年后重新制定了协议)。

搜索联盟看到微软的Bing为雅虎的自然搜索和付费搜索结果提供了动力。

虽然它使必应成为第二大搜索引擎,但他们最终未能打破谷歌在美国和全球搜索领域的巨大控制力。2020年10月,Bing正式更名为 Microsoft Bing。

社交媒体的兴起

2000年代后期出现了另一种现象:社交网络。

谷歌在YouTube上下了大赌注(尽管它会再次尝试使用现已解散的Google+)。

但Facebook、Twitter和LinkedIn等其他网络都成为主要参与者(在接下来的几年里还会有更多的参与者)。

随着社交媒体的兴起,人们猜测社交信号会影响搜索排名。

是的,社交媒体可以帮助SEO,但只是间接的——就像其他形式的营销可以帮助为您的网站带来更多流量并提高品牌知名度和亲和力(这会产生搜索需求)。

尽管多年来谷歌一再否认社交分享(点赞、推文、+1 等)的影响是排名因素,但它在各种排名因素研究中继续被列为具有很强的相关性。

架构

Schema 标记是一种微数据形式,于2011年推出,旨在帮助搜索引擎解释查询的上下文。您可以在Schema.org上查看每种模式标记类型。

架构不是排名因素。而且,几乎没有证据支持它对您的搜索性能有影响。

但是,模式确实可以帮助您在具有丰富和特色片段的 SERP 中脱颖而出。

例如,在Search Engine Journal网络研讨会中,Milestone 分享说,他们看到部署架构后大型快餐连锁店位置的搜索印象增加了33-66% 。

InLinks的另一项实验表明,一旦实施了架构,具有架构的网站就会获得排名。

如果您不确定是否正确实施了结构化数据,请在Google 的结构化数据测试工具中进行测试。

谷歌动物园:熊猫和企鹅

两个主要的算法更新——2011 年的 Panda 和 2012 年的 Penguin——对 SEO 产生了重大影响,至今仍能感受到,因为谷歌再次试图清理其搜索结果并奖励高质量的网站。

2011 年,谷歌发现其搜索结果面临严格审查,因为所谓的“内容农场”(产生大量低质量内容的网站)在搜索结果中占主导地位。

谷歌的 SERP 还充斥着以非原创和自动生成内容为特色的网站——甚至在某些情况下,采集网站的排名超过了内容原创者。

结果,这些网站赚取了大量的广告收入(还记得我提到过 Google 自制的 AdSense 问题吗?)。

这些网站也因谷歌的自然流量而生死存亡。

但是,一旦Google 的 Panda 更新于 2011 年推出,许多网站就发现其中大部分(如果不是全部)流量在一夜之间消失了。

谷歌提供了一些关于什么是高质量网站的见解。

为了消除低质量的内容,Panda 在未来几年定期更新,最终在 2016 年集成到谷歌的核心算法中

由于网站仍在从熊猫的影响中恢复,谷歌推出了一种备受期待的过度优化算法,旨在从其结果中消除“激进的垃圾邮件策略”。

最终被称为Penguin,该算法针对链接方案(具有不寻常链接模式的网站,包括大量与您的关键字匹配的完全匹配锚文本想要排名)和关键字填充。

Penguin 的更新频率没有 Panda 那么频繁,两次更新之间的间隔时间超过一年。而且,和熊猫一样,企鹅在 2016 年成为谷歌实时算法的一部分。

事物,而不是字符串

2012 年 5 月谷歌推出了知识图谱

这是从解释关键字字符串到理解语义和意图的重大转变。

以下是 Google 前工程高级副总裁 Amit Singhal在发布时的描述:

“知识图使您能够搜索 Google 知道的事物、人物或地点——地标、名人、城市、运动队、建筑物、地理特征、电影、天体、艺术品等——并立即获得相关信息到您的查询页面。这是构建下一代搜索的关键的第一步,它利用了网络的集体智慧,并像人们一样了解世界。”

谷歌利用这些信息增强了搜索结果。

每当人们在知识图中搜索数十亿个实体和事实之一时,就会出现知识面板、框和轮播。

谷歌下一代搜索的下一步是在2013年9月蜂鸟的形式出现,这是一种旨在更好地解决自然语言查询和会话搜索的新算法

随着移动(和语音搜索)的兴起,谷歌需要完全重建其算法的工作方式以满足现代搜索者的需求。

蜂鸟被认为是自 2001 年以来谷歌核心算法的最大变化。显然,谷歌希望提供更快、更相关的结果,尤其是对移动用户。

移动优先

2005年左右开始,我们的行业一直在问一个问题:

这是“移动年”吗?

好吧,事实证明它不是在2005年。

或2006年。

2007年也不是。

或2008年,或2009年。

甚至不是2010年——当时谷歌将自己转变为一家移动优先的公司。

然后2011年、2012年、2013年和2014年来了又去。

移动被谈论和大肆宣传,因为它一直在疯狂地增长。

随着越来越多的用户采用智能手机,他们越来越多地在移动中搜索业务和事物。

最后,在2015年,我们迎来了移动年——移动搜索在谷歌上首次超过桌面搜索。虽然就原始搜索数量而言确实如此,但搜索意图也完全不同,移动设备上的转化率仍然低得多。

这也是 comScore 报告纯移动互联网用户超过纯桌面用户的一年。

也是在2015年,谷歌推出了备受期待的移动友好算法更新,旨在为用户提供“最相关和最及时的结果,无论信息是在移动友好的网页上还是在移动应用程序中”。

为了加快页面速度,谷歌还在2016年推出了 Accelerated Mobile Pages (AMP)

AMP背后的想法是立即加载内容。许多新闻媒体和出版商迅速采用了AMP,并在今天继续使用它。

而且,这可能不会让您感到惊讶,但在2017年1月Google 宣布页面速度现在将成为移动搜索的排名因素

同月,谷歌表示将开始贬低带有侵入性弹出窗口的页面。

2019年7月,为所有新网站启用了移动优先索引。而且,到2021年3月,所有网站都将切换到移动优先索引。

机器学习与智能搜索

早些时候,我提到谷歌最初是围绕信息检索而建立的,后来变成了一家移动优先的公司。

好吧,这在2017年发生了变化,因为谷歌首席执行官桑达皮查伊宣布谷歌是一家机器学习优先的公司。

今天,谷歌搜索旨在提供信息和帮助,而不是为用户提供链接列表。

这就是为什么谷歌在其所有产品中都内置了机器学习——包括搜索、Gmail、广告、谷歌助手等等。

在搜索方面,我们已经开始通过Google RankBrain看到机器学习的影响。

RankBrain于2015年10月发布,最初用于尝试根据用户输入的单词或短语来解释15%的谷歌从未见过的搜索。

从那时起,谷歌扩展了 RankBrain 以在每次搜索时运行。

虽然 RankBrain 会影响排名,但它不是传统意义上的排名因素,在这种情况下,您会因执行 x、y 和 z 获得更好的排名而获得奖励。

智能搜索领域即将推出更多功能。

语音搜索正在增加。

视觉搜索变得非常好

用户(和品牌)越来越多地采用聊天机器人和个人助理(例如,Apple 的 Siri、亚马逊的 Alexa 和微软的 Cortana)。

这些技术进步意味着对于那些做 SEO 的人来说,更激动人心的时刻即将到来。

谷歌的核心更新

谷歌每天都会更新其算法。

但是,谷歌全年都会在其算法发生变化时发布核心更新。

还有广泛的核心算法更新。

这些核心更新的目标是通过更相关、更值得信赖的搜索结果为用户创造更好的搜索体验

这些 Google 核心更新不针对特定页面或站点,而是旨在改进系统跟踪内容的方式。

以下是 Google描述这些核心更新的方式:

“思考核心更新如何运作的一种方法是想象你列出了2015年的前100部电影。几年后的 2019 年,你刷新了这个列表。它会自然地改变。一些以前从未存在过的新的和精彩的电影现在将成为入选的候选者。你可能还会重新评估一些电影,并意识到它们应该在榜单上获得比以前更高的位置。”

2018 年 3 月,谷歌确认已经推出了广泛的核心算法更新,以使“奖励不足”的页面受益。

一个多月后,谷歌发布了另一项针对内容相关性的广泛核心算法更新。

然后,在 8 月推出了另一项广泛的核心更新(有时被错误且不准确地称为“医疗”更新),针对具有低质量内容的网站

2019 年 3 月,作为 2018 年 8 月核心更新的扩展,谷歌确认核心更新(又名佛罗里达 2)就在这里,它应该是一个大更新。

但是,SEO 社区认为这更像是对以前算法的回滚。

此外, 2019年6月的另一项广泛的核心更新暴露了EAT在网站上的弱点,重点关注传入链接的权威性和可信赖性

Google会时不时地发布对全球所有搜索结果产生影响的广泛核心更新。

例如,2019年9月进行了一次广泛的核心更新,旨在提升网站的整体最佳性能。而且,2020年1月的另一项广泛的核心更新针对 YMYL(你的钱,你的生活)类别。

这是广泛核心更新与核心更新的主要区别——您需要整体分析您的网站,而不是特定页面。

最近,谷歌在2020年5月发布了一项核心更新,该更新针对缺乏内容的登陆页面,同时提升了本地搜索结果。

BERT

BERT 是自 RankBrain 以来最大的 Google 算法更新。

BERT 代表用于自然语言处理的 Transformers 的双向编码器表示

从本质上讲,它可以帮助 Google 更好地理解搜索查询的上下文。

例如,“蝙蝠”这个词可以表示通常与蝙蝠侠相关的夜间活动的有翼动物。或者,它可以在棒球运动员上场击球时使用。

借助 BERT,Google 能够剖析上下文以提供更好的搜索结果。

让 BERT 变得更好的是,谷歌现在可以使用关键字周围的词来帮助它的搜索引擎消化你的内容。

例如,“我去了蝙蝠洞。” 或者,“打完球后,我进入了防空洞。” 谷歌现在可以围绕句子中的其他单词生成上下文模型。这是自然语言处理如何识别人类交流的关键因素。

正如 Google 的Danny Sullivan 所说:

“BERT 没有什么可以优化的,也没有任何人需要重新思考的地方。我们寻求奖励优质内容的基本原则保持不变。”

如果您仍然有兴趣了解有关 BERT 的更多信息,黄伟老师会在seoiit.com解释您需要了解的有关 BERT 的所有信息。

精选片段

您之前可能已经看过精选片段,但没有意识到它们是什么。

精选片段是出现在 Google 搜索顶部的短文本、项目符号、数字或表格。

精选片段的目标是直接在 SERP 中回答搜索者的查询,而无需点击进入网站。

但是,精选片段可能非常不稳定,因此请谨慎行事。

精选片段并不是什么新鲜事。他们早在 2014 年就被发现了。

精选片段开启了令人垂涎的“零位置”的魅力。意思是,您的搜索结果在SERP中的所有其他干扰因素之上,而且您也会出现在自然结果中。

2020年1月,Google更新了此功能,以对精选片段搜索结果进行重复数据删除,这样您要么被包含在精选片段中,要么被包含在自然搜索结果中,而不是两者兼而有之。

而且,在2020年6月,谷歌发布了另一项更新,指出精选片段现在将把用户直接带到与其搜索查询相关的文本

用户现在可以看到以黄色突出显示的文本。

随着语音搜索的不断完善,特色片段内容将提供一个提高自然可见度的大好机会。

总结

自 1990 年代以来,搜索引擎和 SEO 已经取得了长足的进步。

在这篇文章中,我们只触及了其中的几种方式。

SEO 的历史充满了激动人心的转折——新搜索引擎的诞生、旧搜索引擎的消亡、新的 SERP 功能、新算法以及不断的测试和更新——以及伟大的 SEO 出版物、会议、工具的出现,和专家。

尽管多年来搜索引擎和 SEO 已经有了很大的发展,但有一件事仍然是正确的:只要有搜索引擎,SEO就仍然至关重要。

而我们才刚刚开始!

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