【解析】产品、编辑必看：撰写搜索引擎喜爱的标题

在与大中型网站SEO人员沟通的过程中常听到这样的报怨：SEO地位低，净收拾产品技术编辑的烂摊子了。起初我们感觉非常不可思议，但后来发现这种情况还非常普遍。相应的，对于那些可以从搜索引擎获得大批流量的站点来说，SEO思维渗透到了每个岗位，产品人员在提交项目MRD时，网页标题的写法是必不可少的一部分；编辑对文章内容负责的同时，要设计出吸引用户和搜索引擎的标题；而不是单纯地把优化工作全部扔给SEO人员。所以，今天我们想跟产品人员和编辑说说网页标题该怎么写。

　　一，标题的结构

　　1，标题字数控制在60个字节内

从以往的经验看，检索用户比较喜欢50个字节左右的标题；对于产品人员和编辑来说，过短的标题有可能无法全面表达网页主题；对于搜索引擎来说，标题过长意味着“超标”，只会保留前60个字节的内容。

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个人看法解析：对于一个标题其实，算是一个老生常谈的一个重要话题了。既然是百度官网说标题超长就意味着“超标”，那么我们在以后写标题时一定要注意这个问题，当然最简单的办法不是写完去数标题的字数，而是，在写直接就去百度搜索关键词，在把第一页最长的一个标题给复制下面，这样有对比的去写，就没什么问题了。其实，在很早我就发现，当你搜索一个关键词时，在百度搜索结果页面的标题前面有省略号，如下图：（搜索：北京旅游）

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对于这长标题是否有副作用，还有待考证，不过还是最好不要超过60个字符比较稳妥。

　　2，重要内容放在标题的最前面

在众多检索结果中，用户的目光往往聚焦在标题前半段，所以重要信息内容放在标题前部非常重要。

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个人看法解析：把重要的内容放在标题最前面，这是否意味着，越靠前的关键词在整个标题中占的比重是最大？当然这个说法以前很早就有了。那什么是最重要的了？个人觉得就是网友如果要找你这个页面的内容，他们会搜索什么词进来（我们大多都是看百度指数），把指数高的放在前面，当然这是针对首页、频道页面等，至于文章页面，当然是把热词放在前面比较合适。

　　3，放置网站名称

，增加曝光机会有些站点已经在某领域有了一定的知名度和权威性，其站名名称已经成为一种品牌，可以将该品牌词体现在标题中，用户在面对众多结果时，更倾向于选择点击自己熟知网站提供的信息。即使网站目前的知名度还不够，更不应该放过每个品牌曝光的机会。
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个人看法解析：通过上面两个正面例子，可以看出，网站名称都是放到标题最后，用“-”隔开，这点我们可以学习学习。

二，标题放什么内容更吸引用户

用户在百度搜索框输入关键词后，百度在对相关网页进行排序时，网页标题内容是其考虑的重要因素。同时，搜索结果页内通常会有10个结果，用户往往是通过标题和摘要来决定要点击开哪个结果。标题上关键词的选择至关重要。

1，与网页内容最相关的关键词

首先，标题应该和网页内容相对应，即标题上的内容，可以在网页主体部分得到展示。一般来说，如果网页主要部分是一篇文章，网页标题的主要内容往往是文章标题；如果网页是一个综合信息的集合页，我们也要找到这些信息的共同点，通过一两个关键词将其表现在网页标题上。正面case: 婴儿哭闹的原因_婴儿期0-1岁_育儿知识_宝宝树

2，选择用户更常用的关键词

同一个物品有不同的名称、同一件事情也有不同的描述，选择哪个放在title上呢？虽然百度有强大的关键词分析算法，但我们还是推荐大家使用搜索引擎用户最常用的那个。关键词的热度可以通过百度指数进行查询，目前网络上还有一些其它工具，大家也可以参考一下。

如佳能有一款单反相机，标准全称是“5d mark ii”，简称“5D2”，广大搜索爱好者亲切地称之为“无敌兔”。从字面上看，“5d mark ii”输入起来比较麻烦。再看一下它们的百度指数：

“5d mark ii”：257

“5D2”：875

“无敌兔”:467

很明显，“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易输入，最受搜索引擎用户喜爱

3，选择能满足用户明确需求的关键词

能体现用户明确需求的关键词往往字数偏长，SEO人员一般称此为长尾关键词，如“杭州两日游路线”“从上海到西塘怎么走”等。我们的产品人员和编辑应该一方面了解用户需求，一方面制作可以满足用户需求的网页，通过将含有用户明确需求的关键词写在标题上来吸引搜索引擎用户的点击。

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4，在真实的前提下体现时效性

在标题放时效性关键词最重要的前提是：网页里真的有时效性内容，否则非常容易被搜索引擎惩罚。

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5，直击用户痛点，引发共鸣

还以上面那个case为例，虚假房源和房价一直是二手房买方心中的痛，“2014-10月8万套北京北京二手房价格,真房价没水分!「链家」”直面用户痛点，再配上“链家”的招牌，点击率一直居高不下。当然，这已经超越了SEO的范畴，相信编辑人员在这方面有更多经验。

个人看法解析：讲到的这5点，主要就是从页面内容、用户以及时效性。如果不是新闻类型的，我想时效性大可不必考虑，一般考虑页面内容以及用户习惯就可以。对于页面内容我们一般都是可以确定，至于用户习惯，一般可以从指数、百度搜索下拉框、相关搜索以及自己网站统计中的来源关键词，慢慢分析出来，当然也许还有其他方法，不过这对于一般的页面也就足够了。要是编辑自己有更好，更有吸引力的标题那会更好。

三，设计标题时避免做下面的事情

1，欺骗用户和搜索引擎

有些网站在标题上放置过多重复意义的关键词，甚至放置与内容无关的热门关键词以吸引甚至欺骗用户和搜索引擎，这样很容易被搜索引擎判为作弊而受到惩罚，是一件非常危险的事情。所以：千万不要在标题中体现网页内没有的内容。

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反面case2：李小璐不雅视频引撞脸门 2万抵3万拒绝“撞楼”——该网页主要介绍的是楼盘信息

2，避免多网页使用同一个标题

原则上每个网页都应该有自己独特的标题，如果整个网站的标题全部一致，将失去向搜索引擎表达含义的重要机会。

反面case:

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作者:SEOiit@seo顾问 上海seo顾问修订 2014-10-26

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